不用“烧钱买用户” , 当然也不用耗巨资去开拓那些虚幻的生态业务 , 回到务实的轨道上来 。
即便增长困难 , 中国仍然是一个拥有10亿以上互联网用户的超级市场 , 好好为这些人提供服务不行吗?突破了技术现状、提升了服务能力 , 再以此为基础去开拓海外市场 , 岂不就是它们在报告中常常起到的可持续、高质量的发展 。
回归
互联网巨头们放弃幻想 , 会对市场产生很大的负面影响吗?
大概率不会 。 一鲸落 , 万物生 。
科技巨头们放弃无限制扩充边界 , 放弃以资本和流量对整个商业体系进行降维打击 , 对全社会经济的运行 , 利大于弊 。
前两年如火如荼的社区团购 , 说到底是一场多输的游戏 。
阿里巴巴、美团、滴滴等巨头对社区团购的巨额补贴 , 对自身盈利能力伤害巨大 。 它裹挟了上游的供应商:去年以来 , 卖粮油的 , 卖酱油的 , 卖零食的 , 多家上市公司出现业绩下滑 , 其中重点提及的原因包括“社区团购渠道的毛利率较低” 。 它冲击了以KA为主的线下渠道 , 连此前几年业绩稳定的高鑫零售、永辉超市等头部商超也陷入亏损 。 在这个过程中 , 消费者虽然看起来以较低的价格购物 , 但实际上牺牲了用户体验 , 算下来得不偿失 。
并不是说互联网巨头不能参与商业零售的行业升级 。 阿里巴巴和京东已经进入双线布局时代 , 线上线下结合 , 可以提升服务和体验;拼多多对农业的关注 , 或许可以把重心向产业链的更上游移动 。
像苏宁易购这种 , 自己下场铺设并无太大创新的苏宁小店 , 收购并不符合市场趋势的大卖场家乐福 , 确实是浪费了市场机遇 。
影视娱乐行业 , 优酷、爱奇艺、腾讯视频三巨头 , 从渠道布局内容本无可厚非 。 但是 , 优爱腾前几年的策略是 , 更加重视综艺节目这种短平快的内容形式 , 将应援打榜等饭圈操作引入 , 却缺乏能力和资本做更长线的影视作品开发 。
在行业监管和疫情的双重打击下 , 影视娱乐市场将回归内容制作的本源 , 与商业零售行业一样 。
对于互联网巨头们而言 , 挤掉泡沫 , 放弃这些虚幻的增长 , 回归核心业务 , 丝毫不会影响它们的竞争力 , 反而能帮助它们进入新的成长通道 。
【阿里巴巴|互联网巨头,放弃幻想】百度 , 从搜索之王到AI之王;腾讯 , 社交、游戏与2B;阿里巴巴 , 零售和云;美团 , 本地生活;字节跳动 , 信息流;滴滴 , 互联网出行……这些都是我们期待的 , 真正在全球拥有核心竞争力的互联网巨头 。
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