本文转自：瞭望东方周刊伴随着信息技术的高速发展|兴趣电商怎样创造更大价值？( 三 ) 本文转自：瞭望东方周刊

在助力乡村振兴方面，字节跳动公益和抖音电商共同打造了“山货上头条” ， 2021年， 179.3万款地方农特产走向大江南北，延边辣白菜、陕西猕猴桃、连城地瓜干等山货好物，都成了平台上的爆款商品。
在助力国货发展方面，《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，平台国货占有率高达89% ，销量同比增长667% 。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912% 。
兴趣创造更大价值——在以上这些实践中，我们得以窥见“价值”横切面的形态样式，这些价值反哺平台，为平台、消费者、商家乃至行业提供了更大的想象空间。
兴趣电商“方法论”
那么，兴趣电商如何能够持续释放红利，形成自我正向驱动的生态？
我们欣喜地在这两年的抖音电商?态?会上找到了答案。 2021年，抖音电商提出FACT经营矩阵。 F是field ，阵地自营，旨在通过不断丰富运营产品和工具，提升商家的阵地经营效率；A是Alliance ，达人矩阵，各具特色的达人创作不同主题的内容，可以帮助品牌深度拓宽消费人群，放大生意增长；C是Campaign ，主题活动，是商家联合平台资源实现增长的重要引擎。 T是TopKOL ，头部大v ，包括品牌、明星以及头部达人的合作。
这一套方法论的核?目的是帮助赛道商家更好地经营。经过?年的实践，商家、达?、机构、服务商和抖音电商在这个矩阵中实现了共同成长。
而随着抖音电商升级全域兴趣电商，旨在为商家搭建经营基础框架和成长路径的FACT经营矩阵，也升级为“FACT+全域经营方法论” 。未来，除了在内容场为商家经营提供助力，在搜索和商城的中心场、营销场，抖音电商也将推出一系列举措，帮助商家健康可持续地经营增长。
不过，拆解来看，仍有许多挑战和关键问题需要解答。比如之前提到的持续红利，即好内容如何持续生产，如何进而带动新消费需求？又如，怎样将复杂的用户路径联通？等等。
在5月31日生态大会上发布的《构建全域兴趣电商｜抖音电商FACT+全域经营方法论白皮书》中，有一些很有意思及参考价值的回答。
随着用户购物心智的不断成熟，消费场景开始变得更加多元化， FACT+经营方法论的全面升级，正是基于在此背景下如何帮助商家把握增长机遇而拟定：
一是梳理了以内容为核心的生意增长公式，让商家从内容经营中看到增长路径，也能拆解增长指标。二是在内容场的基础上补充了中心场，打通了“货找人”和“人找货”的双向消费链路。
三是结合营销场提升内容触达能力，让品牌内容更广泛地触达消费者。
在抖音平台，短视频、直播、抖音商城、搜索四大场域几乎完整覆盖了“货找人”和“人找货”的双向消费路径，四大场域连接互通，让消费者能够非常顺畅地在不同场域获取自己需要的信息，从而推动购买决策，也让商家的经营场域从“内容场”延伸至由抖音商城和搜索组成的“中心场” ，成为“全域兴趣电商”的经营基础。
这也是本文之前提到的消费“需求”与“触点”的关系更新，双向影响的消费路径，一定程度上有助于长效经营，推动商品成长，效率加倍。

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这既是商业市场自我演变的结果，也是抖音做兴趣电商的实效与经验。
商品和消费者真正连