企业微信|微信加速挣钱，张小龙有了新挑战( 二 ) 张小龙|腾讯

如此密集地安排商业演唱会，无疑是源于首场崔健视频号演唱会的成功。这场3小时的直播，点赞超过1.2亿，累计观看次数达6370万。这也让这场演唱会的独家赞助商极狐十分高兴，很快拿下接下来的罗大佑视频号演唱会。
据极狐公布的数据显示， 4月份崔健的演唱会为极狐带来了上千条高意向用户线索，预期转化率可达90% 。罗大佑那场演唱会热度与崔健几乎同等，预计商业化转化效率也差不多。赞助商在品宣和转化效果上都满意，这也让视频号演唱会不愁没有商业赞助。
除了视频号，企业微信也在近期“突然”开始收费，紧跟视频号的商业化步伐。
5月9日时，企业微信在一份公告中明确提出，要按照平台接口调用许可，向服务商进行收费。在企业办公平台领域，钉钉、企业微信、飞书还在“三国杀”之际，企业微信率先收费，会导致用户迁移竞争对手那去吗？
“一开始没太理解企业微信接口收费，毕竟对于中小企业来说，又多了一笔成本。 ”合肥SCRM企业快鲸创始人陈允告诉Tech星球，从其公布的收费价格计算看， 100人企业使用企业微信成本增加四五千元，虽然不多，但也并不低。
但后来陈允也明白企业微信收费的逻辑，链接微信的私域流量，是企业微信独有、也是最大的优势。先对这一部分流量管理能力收费，并不影响企业微信后续的功能拓展与升级。 “河流的大坝早建起来，早发电（流量）收益，并不影响以后搞养殖和船运等服务。 ”
陈允认为，目前企业微信应用市场至少有几百家SCRM（社会化关系管理）企业，虽然企业微信是对他们（第三方服务商）收费，但这些成本肯定要转移给企业用户。如果未来企业微信继续扩大收费范围，大家也许会在企业微信用SCRM能力，其他的功能用钉钉或者飞书的免费能力。
在视频号和企业微信两大产品提速商业化之外，微信本身也有一些付费能力推出。
在今年年初，视频号上线了首个付费直播间“腾讯NBA” ，直播的内容则为NBA常规赛直播，用户可自行选择想看的场次，但需支付90个微信豆，越来越多的付费直播内容也在筹备。
还有在近日，微信iOS 8.0.22版中上线了“我付费的内容”这一新工具。点击“订阅号页面右上角”即可看到“我付费的内容” ，其中包含了此前所有的付费内容相关数据（付费次数、付费金额），以及已付费内容汇总，帮助用户加强管理自己的付费内容。
微信多元化的商业化进展，尽管现在还只是一小步，相信对生态来说已经是一大步。
微信商业化的得与失在用户眼中，微信这10年，貌似只有小程序、企业微信、视频号等几大产品创新。从目前看，也是这几款产品有商业化的潜力。实际上，微信演化的产品创新非常多。
（制图：Tech星球陈桥辉）
从后续的发展情况看，微信探索失利的功能产品也有不少。
其中，微信内置版小红书——“微信圈子” ，这款产品是2018年8月开始运作“我的购物清单” ， 2019年3月加强社交电商属性，更名为“好物圈” 。在好物圈中可以记录和分享自己的生活， 2019年12月迭代成为“微信圈子” ，拥有游戏、美食、母婴、市场等20余个圈子，有些圈子粉丝数已经聚集到50万左右。
一位上海互联网大厂总监闲暇时间创办的“爱旅行爱生活”圈子，聚集了25000人，已经位居旅行类目第一，但这个圈子最终没有等到商业化的那一天，微信圈子这款产品就在2021年12月官方宣布停运。