备受关注的苹果AR产品|苹果ceo库克再次现身，苹果ar眼镜有望露面( 二 ) 备受关注的苹果AR产品

董事会的支持不足，加上产品路线的变更，导致苹果头显对外发售时间一改再改。据彭博社报道，苹果头显最初计划于2019年宣发，并于2020年公开发售，随后调整为2021年公布，并于2022年正式发售。
眼下最新的消息是，今年5月中旬，苹果VR/AR团队向董事会成员再次演示了正在测试中的MR头盔，与硬件配套的RealityOS（现实操作系统）研发也在同步推进中。彭博社由此预估，苹果MR产品最快有望在年内亮相，并于明年对外发售，其价格预计在2000-3000美元之间。
但在VR/AR市场拓展上迟迟没有成果的苹果，正在品尝由此带来的苦果。
首当其冲的就是人才流失。据彭博社报道，全力押注元宇宙的Meta ，去年下半年从苹果挖走了约100名工程师。为留住关键员工，苹果甚至不得不向一些芯片设计、硬件、部分软件及运营的工程师以股票形式发放巨额奖金。
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看到VR/AR行业广阔前景的智能手机厂商，不止苹果一家。
行业调研机构IDC曾指出，手机厂商布局VR/AR ，是面对终端形态演变竞争中的必然之举。
这方面转型元宇宙的扎克伯格看得格外清楚。早在2014年花30亿美元收购Oculus后，扎克伯格就曾对外表示，错过智能手机及其操作系统的设计后，很多公司只能沦为谷歌和苹果的附庸。 “未来，只有有了自己的硬件平台及系统，才能掌控命运。 ”
VR/AR ，正是扎克伯格坚信的继手机之后下一代计算和通信平台。

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国内智能手机厂商华米OV们，基本与苹果同一时间涉足VR/AR领域，并在2016年前后推出过自家搭配智能手机使用的VR盒子，和VR一体机，售价从数百元到数千元不等。
进入2022年，华米OV们仍在加大相关布局。据《智东西》不完全统计，仅一季度，四家厂商公布的VR/AR有关专利就达13项之多，涉及VR/AR基础技术、外观设计、光学显示等多个领域。
如华为专利文件显示，支持弹幕系统在VR播放视频上方设立一个新的透明弹幕层，实现弹幕在空间上分流，以此摆脱电子设备屏幕的限制，同时弹幕呈现的区域也可以比视频本身更大，提高视频内容的观看体验。
但一个新的变化是，智能手机厂商开始更多投资底层基础技术，而减少了对VR/AR相关硬件产品的迭代。
在元宇宙概念大火后，苹果AR眼镜再次受到格外关注。去年12月接受《时代周刊》采访时，库克表示：“元宇宙和AR显然是两个不同的词语，我只会称之为AR 。 ”据彭博社采访人员古尔曼爆料，在苹果内部，元宇宙是禁忌词汇。
华为轮值董事长在今年4月份的全球分析师大会上也表示，当下元宇宙还处在一个炒作期。
在智能硬件厂商热潮褪去后，交接棒给到了科技互联网。
字节跳动去年8月份豪掷数十亿元收购VR厂商Pico ，两个月后，扎克伯格将Facebook更名为Meta ，表示将通过五年布局，将Facebook打造为一家元宇宙公司，并在去年四季度财报中首次公布公司元宇宙业务RealityLabs的相关业绩，其中包括与AR和VR相关的硬件、软件和内容产品。
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无论是对智能手机厂商，还是对科技互联网公司， VR/AR当下的价值，并不在于商业层面的回报，毕竟，即便已经做到全球VR行业TOP3的Pico ，眼下依然尚未盈利。
这些公司布局VR/AR的更大价值，在于面向未来寻找新场景、聚拢新用户。一如AR明星企业MagicLeap创意策略副总裁JohnGaeta所说， “这些巨头本身也都是平台的构建者，他们深刻地理解，一个平台需要去经历什么，用多长时间才能真正地成熟，然后到达一个拐点……这些大平台都是长期战略思考者，他们能够推测技术究竟在朝哪个方向发展。 ”