NRC关停不仅是跑步记忆消失，还是运动软件的无奈消亡( 二 ) 6月8日

在香港递交招股书的keep虽然贵为国内最大的运动软件，但仍然没有盈利。 keep招股书显示， 2019、2020和2021年前九个月，其调整后的净亏损为3.66亿、1.06亿和6.96亿。
月活达到3440万的keep亏损却在逐步增大，这是运动软件的一个不得不面对的严峻现实。这个行业的盈利也许是虚假的。
keep的业务主要分为3类，分别为线上健身内容，智能健身设备，配套运动产品。收入来源包括会员订阅、线上付费内容、产品售卖、广告收入。
keep是有代表性的， NRC的收入来源理论上也是这些。 C端生意挣的是用户买商品，买课程的钱， B端生意挣的是广告费。
但作为耐克一项业务， NRC至今没有自己的商城，主要是配合耐克app商城而存在。就像做硬件的门槛阻挡了运动品牌一样，电商也是有相应门槛的，需要投入专业人士设计、运营。
NRC如果这样做的话，又陷入了投资过大，后来者劣势，以及和耐克既有的商城起冲突的矛盾。
而作为企业下属的软件， NRC这些产品又难以接广告。谁会在别的消费品公司旗下平台打自己产品的广告呢？
NRC走了，那个收集勋章，累计跑量变颜色的玩法也不再有了。但运动软件如何盈利的难题依旧还在。