温州|百度、京东联合发布618消费报告，价值型购买与反差式购物成潮流( 二 ) 温州

同时健身家庭化、局部健身潮也成为了新时尚。报告指出， 2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121% 。同时，各类轻量健身产品上涨明显，其中“智能健身镜”搜索上涨225% 。随之而来的是运动带来的防护需求，报告显示，百度直营电商（度小店）今年5月的运动护具销量同比增长87倍。

户外活动是夏日的好选择。百度指数显示，近30天， “露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204% 。具体来看，北京、成都、杭州出现“露营热” ，搜索热度位列前三，积极性更高。相对应的，京东618数据也指出，帐篷/垫子成交额同比增长165% 。
“反差式购买”日益显著：银发族懂科技， 95后爱下厨

今年618消费趋势不同以往，既有拥抱智能数码用品的银发族，也有热衷“下厨”的年轻人，去标签化、去性别化、去地域化成消费新趋势。百度指数发现， 2022年以来， “银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容比例有所增长，搜索总量占比12% ，搜索热度同比上涨32% ，越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。与此同时，偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。百度指数显示， 2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877% ，其中95后占比超三成。京东618数据显示， 95后“预制菜”成交额同比增长95.8% ，成为忙碌年轻人的新选择。

从性别来看，百度指数显示，近30天女性搜索“增肌健身”、“汽车用品”等硬核内容分别环比上涨14%、13% 。而在2022年，女性搜索“驾照考试”相关内容热度同比上涨20% 。对于男性消费者，百度指数显示， 2022年男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27% ， “他/她经济”也出现了去性别化的趋势。

除了年龄和性别，地域消费也呈现出差异化特征。具体来看， 2022年一线城市“土特产”相关搜索环比增速达20%；同时京东618数据显示，国际大牌商品消费者中，下沉市场用户消费金额占比增长达13% 。不同城市等级的网友，在这个618消费选择中，有了更多新尝试。
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