电子商务|躺平的商家，买不动的消费者，今年618怎么了？( 二 ) 京东|天猫|双十一

一边是躺平了的商家，一边是买不动的消费者， 618在进入第19个年头迎来了前所未有的尴尬局面，其原因不外乎两点，玩腻了，没钱了。
不管是入局的商家，还是购物的消费者，面对近几年越来越多的消费大促节日，早就审美疲劳了。从最初的618、双11、双12 ，到520、圣诞季、年货节等，电商过度造节，天天是节，节就没有存在的意义了。造节是一种瘾，它反映了京东、淘宝等传统电商平台正在失去创新的动力和活力，只想躺在“节日”的温床上重温昨日美好。
另一边，新入局的电商平台显然具有更大的活力和创新力。用低价打开了下沉市场的拼多多，让消费者在平时也能用堪比大促的优惠买到低价好物，人们对“低价”的定义在不断刷新。抖音、快手等平台直播带货的兴起，从话题度、趣味性上更是碾压传统电商模式，天天在直播间喊着“比双11价格还低”的带货主播们显然比推出各种复杂优惠算法的平台有趣多了。
平台不给力是一方面，从消费端来看，这几年疫情后大部分人群都处在消费降级的阶段，大部分此前拼命刷爆信用卡也要买买买的年轻人也开始精打细算，不再随随便便为购物而上头。年轻人的消费观念在疫情后悄然发生着变化，有分析指出， “经济压力和开销场景增加，在倒逼消费者更理性” 。
【电子商务|躺平的商家，买不动的消费者，今年618怎么了？】今年618京东还能超越去年下单金额超3438亿元的记录吗？不到最后一刻谁都说不准，但显而易见的是，人造购物节已显露颓势。 6月21日零点，当618大促尘埃落地之时，已躺在“节日”温床上安睡太久的电商们会一夜惊醒吗，让我们拭目以待。