趣店创始人罗敏开卖预制菜欲借直播电商咸鱼翻身？( 二 ) 直播电商领域不断上演奇迹

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多次转型屡战屡败
从2017年开始，趣店创始人罗敏尝试向多个领域转型，其中做得比较长的有三个。 2017年做汽车新零售，推出大白汽车，但于2019年停业。 2020年，公司推出奢侈品电商平台“万里目” ，号称给予“百亿元补贴” ，还邀请了黄晓明、贾乃亮等一众明星为其宣传，结果在2021年年中就开始对库存清仓。随后，公司又进军K12教育领域，但在2022年3月份，罗敏在朋友圈发文告别万里目少儿教育项目。
最新财报显示，万里目的少儿项目不但失败，还导致公司的开支增加。数据显示，今年一季度，公司的一般及行政开支增加77.6% ，主要是由于与2021年签署的万里目少儿业务的建设合同有关的里程碑付款增加所致。目前公司正在缩减万里目少儿业务的规模。
此前对新领域的尝试都以失败告终，罗敏进军预制菜能改善趣店的业绩吗？
今年5月份，罗敏在抖音更新了第一个视频，并将定期直播。与其他名人直播销售不同厂商的商品有所不同的是，罗敏的直播绝大部分都围绕自家的预制菜产品。

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iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的数据显示， 2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8% ，预计未来中国预制菜市场保持较高增长速度， 2026年预制菜市场规模将达10720亿元。
“从行业数据来看，预制菜市场大有可为。但想从中突围并不容易。 ”张毅表示，各大连锁餐饮品牌都在布局，味知香、安井等早期布局预制菜的企业市场占有率尚不及1% 。趣店做预制菜，靠直播去销售，想要实现突围，我觉得首先要做到三点：一是企业的决心，从创始人亲自直播卖货能够看出趣店转型的决心；二是在营销渠道和用户画像的定位上，公司能否把握精准，这个需要很大的投入；三是对消费者心理要有充分了解。趣店之前进入过很多行业，但最后都潦草收场，为什么？做预制菜，如果不能精准把握市场用户，光靠动力肯定是不行的。 ”
《证券日报》采访人员联系到趣店相关负责人，问及未来直播销售是否是趣店业务重心时，对方仅表示“谢谢关注” ，并未对相关问题进行答复。
一位财经分析师向《证券日报》采访人员表示：“回顾趣店的成长历程，不断地追风口，但对任何一项业务的理解程度都有限，失败的概率就大。开展任何一项新业务，都要在竞争中展现出自身的优势，但目前还看不出趣店在预制菜行业有什么明显的差异化优势。 ”
（证券日报采访人员李豪悦）

趣店创始人罗敏开卖预制菜 欲借直播电商咸鱼翻身？( 二 )

趣店创始人罗敏开卖预制菜欲借直播电商咸鱼翻身？( 二 )