困境中的企业家，应该多看看俞敏洪( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

最为关键的是，在一般人的认知里，很难将农产品直播带货和教育扯上关系，这就好比一个卖菜的和一个老师，风马牛不相及。不过，俞敏洪还是坚定地切入这个赛道，推出“东方臻选”直播间，硬生生把一群老师“逼”上了网红道路。东方甄选直播间的网红直播董宇辉在接受采访时，曾经讲过自己当时的纠结，他回去问过自己奶奶，如果有一天自己变成一个卖菜的，别人会怎么想？

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董宇辉接受采访，谈及转型心态来源：百度
这应该也是绝大多数新东方老师们的纠结。
至于为何俞敏洪看得上这个赛道，除了商业上的、政策上的考虑，也可能和他的农民出身有关，又或者是他身上始终无法卸去的乡土情怀有关吧。不过，从结果上看，俞敏洪真的就把老师和卖菜的给扯到了一起。
其实，细心地看，两者之间，还真的有共同点：都是要抛头露面，都是靠口才吃饭，卖菜的吆喝，讲台的老师也是吆喝，只有嘴巴会动，没有做不成的生意。而且，新东方的老师们还有卖菜的人没有的优势，他们会英文，而且讲得贼溜，他们很幽默，会讲段子，他们还会讲课，让你在购物的过程还可以学到点知识。
将这些特点全糅合在一起，就产生了现在的“化学反应” ，随着热度的发酵，不少与之相关联领域也产生了“化学反应” ，有厂商抢着和“东方甄选”合作，教育板块大涨，相关的教育ETF也进入上升通道，如教育ETF（513360）过去一个月内大涨32.65% ，新东方为第一大重仓股（权重超过10%）。

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有人还把“东方甄选”现象进行更深度地解刨，并美其名曰“直播带货3.0” 。这个所谓的新版本，其实就是从请明星、请帅哥美女，拼颜值、拼跪舔，到更新的、更多场景、更好体验的进化。
虽然当中有抖音锐意创新的功劳，有背后资本的功劳，有昔日网红主播淡出的功劳，新东方在线能够在直播带货冒起，可谓享尽天时地利人和，但是最根本的功力，还是新东方自身，或者更为简单地归结，是俞敏洪身上那股不抛弃不放弃，在绝望中寻找希望的特质。
如果不理解老俞身上的这种特质，你就抓不住5天5倍的新东方在线。
03出路？在“双减”政策出台的半年时间里，很多校外教育机构都被迫关门。不关门的，则是苦苦地寻找出路。
何种出路?
可谓八仙过海，招数尽出。但是仔细看一圈，发现最多的，还是在原来的行当里打转，有换个名头继续“挂羊头卖狗肉”的，有从“正规军”改制成“游击队”的，还有想尽办法“打掩护”的，变得只是形式，不变的是内里。更重要的，这些做法有一个非常强劲的理由：阶级固化、内卷加剧，家长对“望子成龙”的焦虑，是校外教育源源不断的需求。
只有需求在，就不愁没生意，家长越焦虑，出钱就越爽快。从赚钱的角度看，无懈可击，很有道理，但是，这样做的瓶颈也很明显。
首先是政策风险，如果监管风暴重新刮起，这些人很容易首当其冲，再次遭遇灭顶之灾；其次，这种做法顶多适合小打小闹，上不了台面，有头有脸的大公司，不可能做得到，也不敢做。如果再放到大的宏观背景下，这样的问题就更多，为了国家的长远发展，为了国民的美好生活，国家在不断地削平“住房、医疗、教育”三座大山，你却不断地建造这样的“大山” ，说白了就是试图和国家政策对抗，是火中取栗，很难有好结果，分分钟引火烧身。