电子商务|又是欠钱不还、卷款跑路，这次连腾讯字节们都看走眼！( 二 ) 交易|腾讯|ZAKER

目前主流的营收模式以收取佣金为主，大概比例在 5%-20% 多不等。由于文玩交易的客单价往往比较高，佣金收入也大体会成为平台收入的大头。

然后是常规电商模式下的保证金、商家押金、交易货款、商家进驻费、技术服务费、鉴定服务费等各类收费名目，天天鉴宝这样的平台方也能因此汇集起大量的现金流在手中。
比如仅交易货款这一项，上文提及的数百位商家向天天鉴宝讨要的拖欠货款，金额规模或许就已达数千万乃至上亿元级别。
另一平台微拍堂招股书披露的毛利率显示， 2019 年 -2021 年分别为 72%、76%、77% ，堪比白酒行业，这也印证了文玩电商平台确实是一门有能力 \" 造血 \" 赚钱的生意。
不仅如此，风投机构也蜂拥而至，文玩电商的头部平台们往往也能备受资本青睐，能够获得数千万乃至上亿美元不等的融资。
例如除天天鉴宝外，玩物得志、微拍堂等头部平台也同样完成了多轮融资，背后汇聚了腾讯、真格基金、GGV 纪源资本、IDG 资本等顶级投资机构。

这也让文玩电商头部平台显得财大气粗，聘请知名艺人担任代言人，在各大传播渠道大肆投放广告，邀请各类明星加盟自有直播间，赞助各类文玩相关机构和节目等等。
例如天天鉴宝就曾邀请王刚担任代言人，王刚曾是知名鉴宝类节目的主持人，与天天鉴宝的业务也算得上贴切。而玩物得志、微拍堂们则挑选的是当红明星为其代言。
微拍堂招股书显示， 2020 年其在广告推广方面豪掷了超 5 亿元，并宣布了当红影星张一山为其品牌代言人。
也正是在 2020 年，玩物得志邀请了潘粤明作为其代言人，随即潘粤明出镜的各类广告开始在多元化的渠道中投放，被推送至用户面前。
理论上来说，天天鉴宝这类文玩电商的头部平台，应该正处于 \" 不差钱 \" 且自身具备造血能力的正向发展轨道中。
\" 公司的资金链出现了一些问题。原计划是 5 月份开始融资，最早 7 月份，最晚 9 月份，资金可以到账，但是资方自己也出现了一些问题。 \"

但实际上早在 2021 年底，天天鉴宝的创始人王一曾将公司暴雷的原因归结为新一轮融资不畅。
细分市场欣欣向荣，公司已然成为头部梯队，汇聚大量商家和用户，也是资本的宠儿，最后疑似跑路的原因竟是融不到钱？王一的这个说法并没有说服讨要欠薪的员工，以及上门催债的供应商们。
背靠千亿赛道，能从各方获利，天天鉴宝都能把这门生意玩砸，这似乎已超越了商业逻辑可以解释的范畴。或许只能等相关部门介入调查后，真相才能慢慢浮出水面。
有问题的，不仅仅是天天鉴宝
即便抛开暴雷事件，天天鉴宝作为文玩电商的头部平台，在业务运营上也存在着较大的问题。
新华社曾发布《天天鉴宝 App：看广告都想买，收货都想退》的报道，揭露了天天鉴宝平台货不对板的乱象。

在新华社点名批评背后，还存在着天天鉴宝平台商家多次出现产品质量、网络售假、虚假促销、货不对板、退货难等消费纠纷。