抖音|视频号、抖音必有一场大战( 二 ) 社交|腾讯|微信

最后，抖音集团先后尝试音乐和网文，也有为短视频业务积累内容素材的考量。优质内容离不开优质版权，但随着版权费用高企，以及头部平台的围剿，抖音集团不得不寻找自己生产优质IP的可能。于是抖音集团不仅上架了抖音系音乐软件——汽水音乐，还在免费与付费两种网文模式上多点布局，来弥补自己在优质IP上的空白。
【抖音|视频号、抖音必有一场大战】而作为全球数一数二的独角兽企业，抖音集团虽然有着引以为傲的流量和算法，但在国内市场，无论是社交、游戏，还是音乐、网文等哪一领域，恐怕在未来很长一段时间里都依然是腾讯的“主场” ，显然抖音集团想要进入腾讯的“势力范围”并不容易。
社交关山难越
众所周知，很多商业模式都建立在一定的用户基础和活跃度上，也就是说，把握了社交通道就把握了诸多行业的未来。腾讯就是凭借微信和QQ拥有了流量和资本，因此抖音集团做社交也有此考虑，但腾讯的社交江山易守难攻，抖音集团的社交之路恐怕也是知易行难。
一来，熟人社交几乎被腾讯微信所垄断，抖音短期内还难以撼动微信的地位。得益于在社交领域长久深耕，腾讯微信无论是在月活跃度、用户习惯，还是品牌知名度、生态联动等方面都有了深厚的积淀，腾讯社交霸主的地位已然十分稳固。毕竟，这么多年以来哪怕布局社交的玩家前赴后继，但能存活下来的社交产品依旧寥寥无几，抖音突围的难度也就可想而知了。
二来，抖音本身是趋于内容娱乐型平台，基因的不同也就意味着其做社交肯定会有一定难度。抖音算法推荐的更多的是泛娱乐化的内容，这一发展路径也就决定了其社交关系链沉淀不足，人际关系薄弱。另外由于用户需求的不匹配，也造成了产品发展的局限，因此即便抖音集团不依赖抖音App ，尝试从独立App入局，依然不是那么容易。
更何况，陌生人社交用户成本高、商业化困难，抖音想要做出一定的成绩也不容易。想做好一款社交产品，定位失当、需求错乱、照搬套路、体验失调、运营失效等一系列问题就无法避免。而与熟人社交相比，陌生人社交关系链的搭建以及商业化都要更加困难一点，即便是头部的陌生人社交软件，当下仍然被很多问题困扰着，而抖音想要在做出产品的同时形成错位竞争，并探索出变现路径可谓是难上加难。
短视频阵地难守
目前来看，抖音进军腾讯的社交腹地虽然不是那么顺利，但微信视频号却凭借独有的模式给抖音带来了巨大的压力。而在源源不断的流量以及内容生态日渐多元的加持下，即便是“后发”的微信视频号，其优势也愈发明显。在此背景下，对视频号而言，抖音的短视频帝国似乎也变得易攻难守了。
一是，更多更加垂直的短视频平台崛起，抖音的短视频在内容和形式上都迎来了不小的挑战。由于抖音短视频采用算法推荐机制，社交化层面玩法偏弱，并没有明显的护城河，很容易被模仿和复制，所以除了有许多巨头不断入场外，还有不少针对细分赛道的新厂商持续涌现。而随着内容同质化日益严重，平台KOL挖角逐渐激烈，抖音的压迫感也开始继续攀升。
二是，凭借微信生态的特有资源与差异化优势，视频号也对抖音造成了一定的威胁。抖音短视频平台的算法推荐更多的是泛娱乐化内容，而视频号内容基于微信提供的海量社交关系链，这种依托于强关系的私域传播形成了视频号独有的竞争力。而且视频号基于个人私域流量池而产生的熟人社交推荐，比抖音兴趣电商更具信任感，也更可能成交高客单产品。