腾讯qq|直播电商大变局，抖音快手夺权，淘宝让位( 二 ) 腾讯qq

似乎在每一段时期，都会有特定时机下的优质达人崛起，由此，抖音也成了出圈网红数量最多的平台，再结合这些主播本身的优质内容，就为平台提供了一波接一波的流量和热度。
而快手则选择了“抢明星”战略， 6月22日，快手宣布，巨星成龙将在快手开启其个人出道60年来的全球直播首秀。
数据显示，现年68岁的成龙，为快手吸引了超3.2亿次的点赞和超300万的同时在线观看人数。
还有在2020年独家签约的周杰伦，在其直播首秀中，拿下6800万的场观人次，和3.8亿次的直播间互动。当日，周杰伦直播更是喜提4个微博热搜。

去年4月至6月，快手还曾推出“嗨嗨星朋友” ，陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手累计开启66场直播。明星通过直播留住海量粉丝，平台也借此获取流量和用户。
值得注意的是，和以往明星直播带货不同，近两年来，在签约顶级明星之后，直播平台却较少选择让其带货，更多是通过巨星的粉丝基础、流量号召力和个人强大IP ，为平台开拓市场带来助力。
比如成龙在广大下沉市场的粉丝积淀，进一步帮助快手深化品牌形象。
不急着带货变现，而是发挥明星IP的长尾效应，直播平台正在走向成熟。
除了快手之外，视频号、抖音也都在争抢顶级明星，比如刘德华在抖音的7000万粉，周杰伦、罗大佑等明星在视频号的演唱会等等。
面对这样的局势，淘宝并没有坐以待毙，反而在直播间以外，找到了新的流量入口：短视频种草。
以近日发布的《2022年淘宝直播初夏消费报告》为例，今年初夏，点淘短视频种草内容数量环比增长12% ，种草视频点赞数增长24% ，种草带来的GMV环比增长72% 。
短视频，尤其是精准投放的首页“猜你喜欢”短视频，成了淘宝另一片流量池，在直播间出现的优质内容，也会被做成短视频切片，用来引流。

据多家媒体报道，阿里相关负责人透露，淘宝首页“猜你喜欢”的短视频比例预计今年年底将达到30%以上。
作为对比，在抖音平台，其商品和广告的渗透率已经超过15% ，相当于100条视频中会出现15条左右的广告类视频，这已经十分接近主流信息平台的广告加载率，如果再多，将会对内容和用户体验造成影响。
但对于电商功能为主的淘宝平台来说，在这方面的限制却不大，反而会因为短视频的内容质量更优，实现对传统图文的补充和超越。
抖音造星，快手抢人，淘宝退守短视频，在三家身后，还有一个视频号在虎视眈眈，直播电商的竞争格局正在发生变化。
但是选择不同侧重点的巨头们，正在给直播电商带来更多可能性。

直播电商新阶段，走向多样化造星、抢人、退守短视频，这些布局的背后，象征着直播应有的多元化逐渐生长。
作为传统电商的代表，押注短视频的淘宝，其实是在实践自己的内容化战略。简单和抖快对比一下，我们会发现淘宝的优势是全网最丰富的商品结构、自建支付平台、完善的物流供应体系等等。
唯一称得上短板的就是内容，所以，内容化战略的重要性就凸显出来了。在戴珊就任大淘系掌门人时， “内容化”成了她反复提及的一个关键词。

据此前媒体报道，今年2月，在淘系内部诞生了一个跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。
除了内容化战略之外，对于抖音而言，如何在造星、造流量背后，完成对电商基础设施建设和品牌供应链的布局，是关键。