美国|高通胀来袭美国消费者买不动了？( 二 ) 经济|货币|高通胀来袭|美国消

“去年我的股票账户浮盈40%，现在浮亏30%，加密资产也浮亏了50%，非常痛心。”Carl说到。
“奢侈品服装是尽量不买了，一般的品牌比如Ralph Lauren，甚至优衣库就可以了，去高档餐厅探店的频率也减少了，有机超市也在尽量少逛，去一般的超市买生鲜就行。”他说道。
生活在芝加哥的Evan是一名初中教师，她告诉品玩Global，由于油价的上涨，她和家人减少了开车次数，更多的搭乘公共交通。
“我现在的情况是非必要不开车，油价基本在6美元/加仑左右，实在太贵了，去年5月份也就不到4美元/加仑。”她说道。
Evan在最近的几个月里减少了叫外卖和外出就餐的次数，也减少了对服装，彩妆，以及饰品的消费。“因为去年我们买了房子，所以压力比较大，对物价的上涨比较敏感，所以要减少不必要的开销，手里现金多一些心里会更踏实。”
她说道。去年年底，Evan一家曾计划夏天去欧洲度假半个月，但现在却因为收紧开支而取消了这项计划，转去佛罗里达度假一周。
在高通胀的压力下，美国消费者的零售支出有所下降。商务部数据显示，经季节性调整后，5 月份零售额较上月下降 0.3% 。是今年零售支出环比首次下降。
根据密歇根大学发布的调查，由于对通胀的担忧日益加剧，美国消费者信心更是在6月创下历史新低。
负责此项调查工作的经济学家Joanne Hsu说，“通货膨胀消费者最关心的话题，47% 的人认为通胀影响了他们的生活水平...不同收入、年龄、教育程度、地理区域、政治派别、持股和房屋所有权状况的消费者信心都出现了大幅下降。”
但也无需过度悲观，对于品牌而言，谁能更快地抓住消费者行为的变化便意味着赢得更多先发优势。
随着生活已经全面恢复正常，消费者开始把睡衣、连帽衫、运动服，这些疫情期间居家必备的东西从衣柜里“淘汰”，给漂亮的连衣裙、礼服、衬衫、西装腾出空间。
服装巨头Gap称，现在客户更想要漂亮的派对礼服和正式的办公室服装，而不是连帽衫、运动服。梅西百货也观察到，一些家居用品和休闲服装的需求正在降温，而随着婚礼的迅速回暖，礼服、化妆品和男士定制服装的销售正在上涨。
尽管普通消费者花起钱来更加“畏手畏脚”，但这并不意味着“低价”是他们做消费决定时的首要条件。
事实上，通货膨胀让普通消费者变得更加挑剔，更加关心产品的性价比。面向儿童和青少年的大型连锁折扣店Five Below认为，通胀下，消费者会“更多地”寻求高性价比的商品，即使他们削减开支，但不得不继续满足孩子们的需求，为他们购买玩具，体育用品等。
在现在的市场上，比起宣传花哨的款式和设计，商品的质量和耐用性更能让消费者动心，因此一些零售商和品牌商也在考虑调整产品的定位，并为需求变化制定营销计划。
总部位于纽约的DTC男装品牌Goodlife预计客户将变得更加挑剔，更加关注服装的质量，因此他们改变了营销策略，突出产品的耐用性——例如，即使经过多次洗涤循环，T恤的质量仍能保持不变，并开始提供终身保修服务等。

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图源：网络
DTC毛巾品牌Weezie也表示会推出一些低价商品，例如发巾和健身毛巾，以服务于那些在通货膨胀的影响下，可能会对价格更加敏感的客户。该公司的经典滚边浴巾起价 64 美元，而发巾起价 34 美元。

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