95后网购热情爆棚，消费激情要与个人财务纪律相适配|封面评论

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【 95后网购热情爆棚，消费激情要与个人财务纪律相适配|封面评论 | 财务】□蒋璟璟
最近，正值电商大促季。相关数据显示，“95后”消费者活跃度最高，占总消费人群的近20%；平均成交额比平时增长45%。“颜值”“养生”成为他们在这场“狂欢”中的关键词。个人护理类产品全面爆发，此外，抗氧化营养品的销量也同比增长超5倍，人参、燕窝等各种营养品可谓层出不穷。值得关注的是，年轻消费者对于厨房的兴趣不断上涨，而且他们下单的厨房家电，更看重健康概念和科技含量。（央视）
618作为电商年中促销的关键节点，素来备受关注。此番，从各方反馈来看，我们观察到了两个极具对比性的现象。一方面，很多中年人在社交平台抱怨，“不知道买啥”“啥都没买”，完全是一派心如止水、购物欲“躺平”的状态；另一方面，则是95后的Z世代火力全开，买买买根本停不下来。长江后浪推前浪，网购消费的大军，自有人顶上。这种微妙的代际更迭，很是耐人寻味。
数据显示，本轮大促中，“95后”消费者活跃度最高，占总消费人群的近20%。当然了，“捧人场”不等于“捧钱场”，人多势众凑热闹，不等于贡献的消费额就多。95后网购大军，贡献的成交量占比多少？这是另一个值得重视的数据。
不管购买力如何，这爆棚的购物热情，本身就是让人大开眼界的。这一现象的成因，无疑是多方面的。首先，Z世代进入职场不久，很多都是初次置业、初次置办家电家具，购物需求一次性集中爆发，自然“出手不凡”；再者说，这一群体刚刚工作有了收入，刚刚开始自主享受到了商业社会、消费主义的美好，势必是要“对自己好一点”的。
就有经济收入的群体而言，越是年轻，消费意愿越是强烈，这是客观规律使然，并非95后Z世代的独有现象。而与以往不同的是，这一群体的特征是，起点更高、更敢花、更敢贷。初次置办厨电，动辄就上最好的、最新的、科技含量最高的，非但是全方位一次到位实现“中产化”，甚至是直接奔着“轻奢化”的架势去了。网购消费激情澎湃固然快意，可若是没有健全的财务纪律和健康的财政状况支撑，那么或许在激情过后，不免也会虚无吧。
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