抖音|抖音要做开放平台，商家迎来新机遇( 二 ) 小程序|饿了么

图注：图片来自抖音开放平台开发者大会。
而在行业开放上，抖音开放平台则通过更丰富的开放场景，对开发者提供用户搜索等这类主动触达场景的开放能力，以及针对抖音内特色的基于推荐分发的被动触达场景，也做了不同程度的开放，例如短视频小雪花锚点、短视频POI锚点等。这也是因为很多行业的经营模式，已经非常成熟，有自己独特的调性，只需要和抖音进行有效的连接，就可以产生很大增量价值。
但由于抖音特色的公域推荐机制，也意味着在开放过程中必然会伴随着更多的秩序和规范，所以抖音开放平台也会规范平台开放原则，为此，抖音开放平台提出了四大原则，分别是保障用户体验、用户隐私保护，坚持经营者责任、坚持经营者责任等，并针对各行业的经营特点，制定了行业经营规范，以及结合行业的业务逻辑、抖音内的实际应用场景而做不同程度的开放方案。
通过特色和开放的属性加成，抖音开放平台已成为开发者打开抖音流量之门的金钥匙。
存量市场下，抖音开放平台是商企新增长富矿随着国内网民用户数突破10亿，增量见顶，在存量市场下，企业面临的竞争和挑战也不断增加，不少企业选择将业务外延至海外等，但殊不知，国内市场中，依旧有不少可挖掘的商业赛道，其中，小程序成为了一个热门的选择。
一方面，小程序不仅仅是商企打通C端的销售通道，另外一方面也是商企的经销渠道。作为抖音开放平台的主要载体，抖音小程序成为不少商企在存量市场下的新经营方案。
【抖音|抖音要做开放平台，商家迎来新机遇】例如，一家名为“海豚知道”的商家，成为了抖音开放平台的受益者。 “海豚知道”是一家短视频知识变现解决方案的综合服务商，为知识内容创作者提供抖音等平台稳定的知识付费小程序工具，同时提供课程审核、售后处理、运营指导等服务。不少的抖音内容创作者依靠“海豚知道”小程序，进行知识内容变现。
图注：图片来自抖音App 。
一位在抖音做魔术揭秘的作者告诉Tech星球，他们将拍摄好的魔术揭秘作品上传至海豚知道小程序内，再将带有揭秘作品的小程序链接挂载到发布的配套的魔术种草视频内容中，一旦有人对该魔术视频感兴趣，就会点击小程序链接，进行付费学习，实现了真正的内容变现。而这，少不了抖音开放平台在视频化方面起到的作用。
根据海豚知道的官方数据显示，作为抖音等头部知识变现解决方案服务商，自2019年9月于抖音上线海豚知道知识变现小程序已来，已为30000+优质达人提供内容变现服务，平台累计上架课程60000+节。
除了服务商外，不少像本地生活、汽车等行业的商家作为开发者，也在抖音内上新小程序，比如书亦烧仙草、益禾堂、吉利汽车、饿了么等。
图注：图片来自抖音开放平台官网。
其中，饿了么前段时间刚官宣了与抖音的合作，将基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。这也是抖音开放平台视频化与即时到家服务这两大赛道的首次交汇。
行业人士认为，小程序的本质是一个更便捷的价值闭环，它将整体的价值链条缩短了，它无需下载、激活，它在流程上是即看即用，整个过程无缝衔接，在一个简单的闭环内就实现了从流量到转化的全过程。这也让小程序成为不少商家在主端外，实现营收增长的第二落点。