“买不买？”，苹果用加量不加价的iPhone 13回答消费者|焦点分析

作者 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋
iPhone 13如约而至，倒也没有太多意外。iPhone 13 mini继续发布，iPhone多了远峰蓝、粉色、星光色等等诱人的新色。
因为没有耳目一新的产品，资本市场对苹果的发布会不太感冒，发布会结束，苹果股价跌幅扩大至1%。
创新或许本就不是iPhone 13的任务，它的存在就是要吸引没来得及换iPhone 12的用户。这个企图在定价上显露无疑，iPhone 13起步容量更大，但国行版比去年便宜， iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元，Pro版降价幅度最大，便宜了500元，最顶级的配置反而贵了800元。作为苹果的粮仓，苹果要尽可能让中国区的用户多买Pro版本。
客观来说，iPhone 13是款非常优秀的产品，芯片也好、摄像头系统优化也好，苹果仍然远远跑在对手前面，对他们来说，在超级周期结束前，目前微创新反而是最好的策略。
iPad和Apple Watch 同样也表露出了这种保守。iPad mini和iPad Air 4外观相似，但硬件做了大幅度升级，而且售价只有3799元，比去年发布的iPad Air 4 便宜了 1000元。
苹果正处于自iPhone 6后最大的一次换机潮中，它根本不需要革命性的创新，一些性能提升足以达到吸引用户换机的目的，iPhone 13和iPad mini 6似乎已经能做到这一点。
叠加超级周期
苹果为了让用户换机不惜余力，iPhone 13继续开启了彩虹模式。这次iPhone 13用粉色替换掉了iPhone 12时期的绿色，而iPhone 13 Pro 系列，有了特别的远峰蓝色。
iPhone 13硬件更新不大，刘海屏变窄了，观感上更轻巧，至于型号，仍然是套娃mini、Pro、Pro Max。
比起iPhone 12，iPhone 13并没有涨价，国行还更便宜，苹果明显是要将红利期尽可能延长。
超级周期远未结束。苹果2021年第三季度报告显示，iPhone销售额涨了50%。而根据Counterpoint Research数据， iPhone 12 系列的销量在今年4月已经突破 1 亿部。
得益于iPhone 12的抢眼表现，苹果给出了一份非常漂亮的财报，公司营收达到了814亿美元，同比增长36%，创下历史新高，净利润更是同比暴涨93%。库克在电话会议上表示：“这是公司史上表现最好的第三季度。”
iPhone 13在周期内发布，有很大可能蹭上iPhone 12的顺风车。毕竟iPhone 12发布时，全球5G换机潮刚刚拉开帷幕，渗透率并不高，很多用户可能直接在今年换成iPhone 13，根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报，iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部，高出2020年13%。
苹果对此信心十足， Wedbush的一份供应链报告表示，今年iPhone 13的初期生产量会在1亿台左右，去年同期，iPhone 12只有8000万台，而且，随着海外疫情逐渐好转，iPhone 13销量还可能更高。分析师给出结论：“这种 5G 驱动的产品周期将大大延长到 2022 年。”
【“买不买？”，苹果用加量不加价的iPhone 13回答消费者|焦点分析 | iphone 12】当然，每个超级周期后都会有持续的低迷。在iPhone 6周期后一年，iPhone销售下降超过10%，苹果的股价也应声下跌，最多的时候跌去了32%。iPhone X周期后的下跌更猛烈，一度跌去了39%。历史总是有重复的部分，当iPhone 仍然占去近一半份额时，iPhone大周期后，苹果又要面临增长的烦恼。
当然苹果家族其他产品也在源源不断创收，这次iPad mini也下了功夫，屏幕尺寸达到8.3英寸，支持广色域、原彩显示。对比上一代，CPU性能提升了40%，GPU 提升了80%。第一次，iPad mini也有了USB -C接口，还支持5G网络。
iPad为苹果贡献不小，2021财年第三季度， iPad营收73.7亿美元，同比增长12%，而在去年第四季度， iPad业务有41%的惊人增长，营收达到84.4亿美元。海外疫情还未结束，远程办公教学还会是人们长期的生活状态，iPad可能会在2021年继续保持自己的势头。此次完善iPad mini，苹果显然是要进一步巩固自己在平板市场的地位，将疫情带来的新用户红利尽可能网在自己的口袋里。