小米科技|并入阿里两年后，谁还记得考拉海购？( 三 ) 浙江省|电动汽车|手机行业

例如联合全球知名工厂、产业带，针对女性用户推出自有品牌 \" 考拉海购 · 出品 \" 。这被外界视为聚焦女性高净值人群的一次尝试。
不断扩充二手奢侈品业务品类，联合中检集团推出 \" 一物一鉴 \" 来强化正品供应链体系，结合蚂蚁区块链技术为会员提供商品物流全程的溯源查询等服务。
在全新的差异化战略下，考拉海购在市场份额维度已不复当年之勇。艾媒咨询公布的数据显示，考拉海购市场份额已从此前行业第一时期的 27.1% ，减少到了 22.4% ，位列天猫国际之后。

而在考拉身后，是市场份额均超过 10% 的京东国际、苏宁国际、唯品国际，另外还有抖音、快手、美团等不断提高声量吸引关注，希望入局分一杯羹的互联网巨头们。
另一方面，差异化的策略下，考拉海购在深耕对应的用户群体时，或将会与非高端、非中产的另一部分用户群体，渐行渐远，这也注定了其市场声量以及用户端存在感的减弱。
当然这并非绝对意义上的坏事。从网易时期的主力 C 位，到阿里时期的辅助让位，考拉海购的种种表现，均是不同发展阶段和意义使然。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天
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