Apple Watch|多家企业出手，苹果公司一夜蒸发5400亿元，这是为何？苹果|iPhone

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【Apple Watch|多家企业出手，苹果公司一夜蒸发5400亿元，这是为何？】

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文：君折
前言
“近日，果粉们翘首以盼的苹果发布会如期而至，重头戏就是被定义为‘十三香’的iPhone13系列。苹果作为当下最具代表性的高科技公司，强大的“吸金”能力是全球公认的，在今年发布的财富世界500强榜单中更是击败了石油起家的沙特阿美，以约574亿美元的利润位居榜首。可惜，今后苹果躺着赚钱的时代要结束了。 ”

苹果真的“十三香”？
北京时间9月15日凌晨，一年一度的科技春晚在美国加州圣地亚哥再次举行。苹果公司在秋季发布会上一如既往给数以亿计的果粉们带来了 iPhone 13 系列新产品，包括但不限于 iPhone 13 系列、新 iPad 、 iPad mini 6 和 Apple Watch series 7 等等。
被消费者们称为“十三香”的iPhone 13系列配备了自研A15仿生芯片、5nm制程工艺、集成了150亿晶体管， “厨师”库克更称之为“最强iPhone” 。为了给苹果造势，苹果买了多个热搜，甚至还买了多个主流平台的开屏广告。除此之外，苹果还罕见地开启了低价策略。与去年相比，今年的机型国行起售价分别为5199元、5999元、7999元、8999元。均价低了几百元，可配置大幅提升。

一直以来，手机定价都是策略的重点。中国作为苹果公司最重要的市场，为了讨好消费者，采取了“扩容并降价”的价格策略，简直是“不讲武德” 。如今，我国市场上高端安卓机不断涨价， iPhone 13系列更显性价比，无疑将会影响消费者的选择。
每秒赚1万美元的苹果公司
此番苹果iPhone 13系列国行售价，其实是苹果针对中国高端手机市场的一场精心布局。随着华为高端手机的缺货，我国的高端手机市场进入混战时代。华为近几年通过创新逐渐站稳了高端手机市场，挤压了苹果和三星的市场份额。尤其是三星爆出了电池自然事件后，已然失去了中国消费者的欢心，今年出货量都还没有华为零头多。

在库克上任的10年里，苹果迎来了历史上最赚钱的10年。 2011年苹果公司第一季度营收仅为267亿美元， 10年后暴涨至1114亿美元。苹果目前持有大概2000亿美元，有人计算截止2021年6月，苹果现在每秒平均可赚1万美元，其中有3600美元是纯利润。这样的赚钱能力超过了很多大公司。
在今年8月份发布的《财富》世界500强排行榜中，苹果以约574亿美元的利润位居榜首，打败了以石油起家的沙特阿美和著名投资公司日本软银，成为世界最赚钱的公司。如今苹果市值达到了2.41万亿美元，利润率则达到了66% ，我国的华为、OPPO、小米等利率还不到17% 。不少人认为苹果的主要营收来源是iPhone、ipad、Mac等硬件，但实际上，苹果软件营收也是“拿手好戏” 。

令人诟病的“苹果税”
根据数据显示，美国今年的服务营收达到了175亿美元，同比增长33% ，创历史新高。按照营收来算，已经成为了仅次于iphone的第2大业务，甚至超越了Mac和iPad 。根据市场调研机构统计， 2020年苹果商店App Store总营收为723亿美元（约合人民币4768亿元），是小米拼死拼活卖1年营收的2倍。