字节跳动|字节跳动音乐梅开二度，腾讯音乐、网易云要警惕了( 二 ) 直播|品牌|头部|虎嗅|花西子

抖音重视独立音乐人的培养远远早于构建音乐平台，这一方面原本优势甚足的网易云也逐渐失去亮点——9月15日，腾讯音乐再次启动亿元激励计划4.0，号称签约自制唱片合作前12个月收益无上限，全部留给音乐人，音乐人争夺战又一次变成烧钱大战，但字节拥有自己在运营上的独特优势，那就是抖音。

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《2020抖音音乐生态数据报告》披露，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人就有23位。对于独立音乐人，抖音有能力让他们获取“音乐人+网红”的双重身份，实现多重变现，而音乐平台缺乏这种能力。
在此基础上，字节还能利用算法让网易云等引以为傲的每日推荐、猜你喜欢等功能变成“你喜欢的”，实现用户主动搜索与被动接收双重消费。
不过，这是一把双刃剑。
字节计划从音乐流媒体和版权代理分发两端发力共同推进音乐业务，也是考虑到相对传统音乐平台而言，抖音“推举”的音乐不可避免地会贴近网红风格，尤其容易引起审美疲劳。再加上技术和架构容易建设，但音乐平台与传统的歌手、发行机构建立的合作默契却不容易模仿，字节也需要避免自己沦为单纯的网红歌曲播放器，这将破坏深层次的商业化构建机会。
在这个视野上，一个新的问题出现了，如果当下音乐产业逃不开“流量立业”的桎梏，包括字节、腾讯音乐、网易云在内，音乐行业接下来还能玩出什么新花样？
流量立业之后，音乐行业的两种未来
音乐行业究竟怎么做，是一个有争议的话题。如今的音乐行业究竟是流量立业，还是像原始阶段一样，靠歌手和制作者的实力立业？
答案是两者皆有。网红歌曲一站式消费和实力歌手寂寂无名是同时存在的现象，那么，从行业角度出发，音乐平台如何跳出这个怪圈、最大程度避免错误的价值匹配？
美股研究社认为主要有两大方向，一是精细化运营，二是技术赋能。
这里的精细化运营与网易云的社交优势类似。众所周知，网易云可以在没有外部导流的情况下凭借一次又一次的刷屏级活动出圈。比如9月15日，网易云音乐正式发布村民证，涵盖姓名、云村身份、云村贡献、口头禅、居住地等多项数据维度，又给了一次成功的营销案例。
对于拥有流量优势的字节而言，这样的运作可能会更容易。今年4月，抖音联合浙江卫视举办的《为歌而赞》节目上，老牌歌手凤凰传奇凭借改编版网红歌曲《海底》一举出圈，在B站等渠道获得千万级播放量。这背后离不开抖音团队对节目的支持，而后续这种思维也可以用于其他音乐人推广。
而技术赋能还是一个相对空白的区域，原因在于音乐产业本身强调流程标准化，要改造流程至少要是行业内地位突出、经验丰富的头部公司，或者专业出身、专门针对某个细分环节进行改造的公司。
这一部分的代表是腾讯音乐。它旗下的QQ音乐PDM技术识别（Predictive Model），借由AI智能评估某个特定作品，打分并影响后续的推广进程，可以在面对大批量音乐人和作品运营的情况下进行初筛，挑选最有希望获得高曝光、高热度的作品。
另外，9月5日，由中国版权协会主办的网络直播领域音乐正版化发展研讨会上，腾讯音乐启动了面向直播音乐服务的SaaS系统解决方案“音速达”，为直播领域存在的侵权问题给出了一个改善方法。

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总之，无论字节跳动还是腾讯网易，都需要面对一个事实：音乐产业已经远离了酒香不怕巷子深的年代。如今，平台和音乐人要想获得属于自己那份价值，都要付出更多的努力。