知乎|商业化发力，重审知乎营收|带货

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文丨黄芳华
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
商业化的积极探索，让外界不得不重新审视知乎。
很多人错把“生意”放在了“内容”的对立面，实际上，如何有机地对二者进行融合才是正确的态度。
知乎作为中国最大问答式在线社区，在早期发展阶段将全部精力放在了内容建设上。
如今，积极探索商业化的知乎怎样把好内容，做成好生意，更值得借鉴和思考。
01 纳入富时指数，优质内容社区被看好知乎于9月17日正式纳入富时全球股票指数—中国指数，包括富时中盘股指数、环球市场指数、全市场指数以及完整全市场指数，当日收市后生效。
富时罗素指数由英国富时集团计算并管理，包含46个国家的7400多支股票，占全球可投资市场总市值的98% 。其对入选的公司有苛刻的筛选标准，包括规模、流动性、成长性以及规范性等多个维度，是全球资本市场投资者重要的参考标准。
在市场规模和成长性方面，知乎凭借优质的内容，用户一直处于高速增长阶段，最新的数据显示月活突破1亿；盈利能力方面，知乎在广告、商业内容解决方案、付费会员、电商等几大板块，均获得爆发式增长。
此次知乎被纳入到富时罗素指数，是资本市场对其商业价值、经营发展的关注和肯定。
内容平台型企业，在做好内容的同时，盈利能力同样重要，反过来，增加营收时也要维持平台内容调性和质量。
知乎开启商业化探索后，已经找到了合适的方式。从结果上来看，知乎已经实现了内容价值和商业价值的融合，实现了“好内容就是好生意”的双向正增益，盈利能力大幅提高，社区和内容氛围依然浓厚，这是互联网产品难得之处。
今年3月，知乎在纽交所上市，当前股价为9.35美元每股，市值为52.5亿美元。
在美股市场中概股股价普遍受到低估的背景下，知乎的股价表现依然坚挺。上市之时，中概股普遍下跌，知乎受大盘影响较大。
尽管如此，知乎股价从7.7美元每股一路上涨，最高达到13.85美元美股，跑赢大盘。
知乎上市后，获得了各大评级机构、券商的看好。
中金公司给予知乎跑赢大盘的评级；高盛给予买入评级，预测2020-2023年知乎营收复合年增长率将高达97% ，目标价15.6美元。
知乎优质的内容，是中文互联网世界极其稀缺性的资源。高质量内容社区是市场对知乎的标签，也让其受到国内互联网巨头的青睐。
上市前夕，知乎获得了阿里巴巴、腾讯、京东等的投资，还有此前快手、百度等，均有战略投资。

上市半年来，知乎股价的逆势上涨，背后的支撑是业绩保持高速增长。
第二季度财报数据显示，知乎第二季度营收达6.4亿元，同比增长144.2% ，毛利率由去年同期的48.4%增长至2021年第二季度的59% 。
整个上半年，知乎都处于高速增长的态势，一季度总营收为人民币4.8亿元，较2020年同期的人民币1.9亿元增长154.2% 。
知乎在第二季度财报中披露的Q3业绩展望中提到，第三季度总收入将达到8.2亿元，延续一二季度的高增长态势。
02 “好内容，就是好生意”知乎具备海量的“好内容” ，毋庸置疑。
与其说知乎的内容是差异化的，不如说，知乎打造了一个中文互联网社区独一无二的内容产品更贴切。