网易|字节跳动音乐梅开二度,腾讯音乐、网易云要警惕了
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在线音乐赛道可能要进来一条鲶鱼了 。
来自36氪的消息称 , 字节跳动预备在下半年推出音乐app“飞乐” 。 2019年 , 字节跳动内部就有过相应尝试 , 但最终受版权等因素影响终止 , 如今可算是梅开二度 。
今年堪称在线音乐行业的巨变之年 。 年初 , 虾米音乐宣布关停服务 , 相当于阿里率先离场 , 网易云音乐先是准备上市而后中止 , 围观群众不明就 。 盛夏时分 , 行业打了几年的版权战宣告止战 , 让人感慨风水大约是要轮流转了 。
行业或许不会洗牌 , 但参与者手中的筹码无疑都在改变 , 字节跳动这时入场 , 会靠抖音这个流量法宝打出一个“王炸”吗?
淘汰赛结束 , 音乐行业有望迎来再生长
8月 , 独家版权这个“历史性”问题基本成为了历史 。 目前已经进入调整 , 业内人认为这给了在线音乐行业又一次生长的机会 。
网易公司董事局主席兼CEO丁磊在二季度财报会议上表示:“网易云音乐准备了充足资金 , 并愿意以最大的诚意 , 与版权方开展公平开放的合作 , 共同建设良好健康的音乐市场 。 ”
在这场争夺战中 , 虽说只剩下腾讯音乐、网易云音乐、咪咕音乐等代表性选手 , 但整个音乐流媒体市场的格局依然充满变数 。 这体现在两方面 , 一是短视频玩家的跨界 , 二是平台打法的改变 。
玩家跨界上 , 抖音、快手作为流量大户原本就有做音乐的天然优势 , 这也使得各大传统音乐APP的热歌榜单逐渐被短视频的热门BGM占领 。 更进一步地 , 抖音推出夏日歌会等节目形式 , 并采用付费直播实现商业化 , 快手和抖音都加码原创音乐人培养 , 让内容先于统一平台诞生 。
而在平台打法上 , 首先是各平台不断强化自己的属性特点 。 比如网易云持续输出社交活动案例 , 在此基础上 , 发掘新的音乐产业落地形式 , 例如此前大火的《山河令》就举办了一场付费点播的主题演唱会 , 视频流媒体与音乐产生了协同 , IP价值开发力度加大 。
从音乐市场的大环境看 , 据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2020年全球音乐报告》 , 2020全年 , 全球录制音乐市场总收入216亿美元 , 音乐流媒体音乐收入同比增长19.9%至134亿美元 , 占全球录制音乐总收入的62.1% 。 但在总体排行榜上 , 中国只名列第七位 , 音乐产业开发能力尚与美国等有差距 。
【网易|字节跳动音乐梅开二度,腾讯音乐、网易云要警惕了】
这一次入局的字节跳动并不是音乐行业新兵 , 梅开二度复活有两个基础非常重要 , 一是36氪披露 , 字节跳动的音乐业务由前台和市场、算法两大中台构成 , 覆盖了音乐行业的核心流程 , 而且非常能发挥字节的执行优势;二是字节在7月就内测了音乐代理平台“银河方舟” , 深度涉水音乐行业证明它已经一定程度上跑活了模式 。
于是 , 问题就来到了新的维度 。 字节跳动的入场算是掐准了时机点 , 它能否在产业的新阶段下 , 在红海里翻起一点新的浪花?
字节跳动打擂 , 腾讯音乐与网易云接招
字节跳动与腾讯音乐、网易云音乐的竞争有一个核心点:用户是否会放弃一个平台转投到新的平台 , 或者同时使用两个平台——从此前独家版权事件的反馈来看 , 听歌需要切换不同APP一直是用户的痛点 。
换一个方式提问就是 , 字节跳动做音乐的核心竞争力是什么?在美股研究社看来 , 浅层的答案是流量 , 深层的答案是算法和运营 。
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