文娱|两倍速对文娱产业的挑战企业版|it之家|企业|万达传媒

【文娱|两倍速对文娱产业的挑战】编辑导读：现在你看视频会开几倍数？在当下这个快节奏的时代，连看视频这种休闲活动也紧张了起来。近日，抖音平台首次支持两倍速功能，以“短平快”著称的短视频产品也逃不过倍速播放的命运。本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

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有人说，电影发明以后，人类的生命至少比以前延长了3倍。
而，倍速功能发明后，人类的观影速度也是之前的几倍。
二倍速，并不是文娱圈的新鲜话题。早在几年前，长视频平台增加倍速播放功能时，相关话题曾引发热烈讨论并登上微博热搜，有网友调侃称“当代年轻人的生活有多紧张，看个剧都要二倍速”。
没想到，几年后，短视频平台也加速了。近日，抖音平台首次支持两倍速功能。

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在飞娱财经看来，这不是一个小的产品功能，而是一个极其关键的信号。
01 30%的人使用倍速播放功能倍速播放功能非我国首创。在国外，YouTube、NAVER TV、 niconico等等，早已实现了这一功能。
而在我国，二倍速被广泛了解，源于几年前鬼畜视频在B站流行。鬼畜视频的画面和声音重复率高，且有强烈的节奏感，与倍速播放有着很大的相似性。
后来的事情大家都知道了，长视频和短视频平台相继增加倍速播放功能。
如今，倍速播放已经不是什么新鲜事。据CNNIC发布的《消费者触媒行为研究》，30%的受众观看电视节目时会使用倍速，14%的受众看视频倍速在1.5倍以上。
可以预见的是，当手机成为人类不可分割的“器官”，再加上互联网作为零延迟的介质，大大加速信息的流通速度，多巴胺持续分泌，让人逐步产生惰性抗体，需要更强的刺激才能满足，如此反复循环，倍速播放会成为更多人的选择。
不过，业内对于“二倍速”的看法见仁见智。
一种说法是，二倍速做到了商业化和用户体验上的平衡。现在的综艺和电视剧，“水剧情水时长”的现象比较明显，比如最近比较火的脱口秀大会，每集开始前既有前情提要，又有广告，还有选手采访，每个演出之间都有投票、嘉宾点评、离场感言等，还不如去抖音看别人剪辑好的精彩片段。但视频制作方也很尴尬，时长长了才好加广告。
“比起其他改变，倍速功能是视频平台一个极低操作成本的交互，用户只需一步操作即可倍速播放，也能在一定程度上带来体验上的平衡。”
另一种说法则认为，两倍速谈不上进步，甚至可以说是文娱行业的耻辱。“对于优质作品，没有人会愿意两倍速。现在流行的两倍速，其实是用户对于劣质内容、充水内容的一种被动选择。”
当我们了解了业内对二倍速的看法，才能进一步推演出它对文娱行业的挑战。
02 多倍速或成视频平台竞争卡点经过漫长的战役，视频平台的战争仍然没有走向终局。
飞娱财经认为，未来，视频平台会从功能型竞争，走向社区型竞争。而多倍速或许会成为其中一个竞争卡点。
正如当年对B站弹幕的认知一样，我们不能单纯地将倍速理解为一个功能，而应该进行系统思考。
例如，视频平台可以在倍速播放的基础上，尝试增加多种附加功能，尽可能获得更多用户的喜爱。
比如，记忆上次倍速，慢节奏老片的自动加速，某些严肃类视频是否需要禁倍速，自动识别原生视频的调速，弹幕的速度不能过快，老年用户的特殊习惯，高能区的自动还原降速，自动播放的策略，片尾广告的加速，页面交互速度，VIP可看热剧加速版等等。