怪物马戏团 | 文没有|你从小爱往嘴里塞的奥利奥，竞是山寨货？( 二 ) 怪物马戏团|文

它抄袭的饼干叫做Hydrox ，这名字看起来像洗洁精，读起来像漫威反派九头蛇。它曾经有个外号叫饼干之王，没错，就是奥利奥正戴着的那个外号。

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Hydrox做了什么呢？它革新了饼干的制作理念、外型和组合方式。
其实现代饼干这个东西，最开始是用来给水手远航时吃的，是一种面包的替代品，目的是延长食物保质期。可想而知这个描述里的饼干会有多难吃。

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但工业革命（制糖技术）和远航的水手（贸易）还带来了一个变化：糖在变得越来越便宜。而Hydrox的生产商就是最初意识到这变化的商家之一，他们将糖大量加入饼干和面包，制作出了现代意义上的“甜点” 。

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Hydrox就是最初将糖和巧克力融进饼干的例子。为了让这种融合更有个性，他们还做了一件事：将饼干分开，让两块巧克力饼干中间夹一块奶油。
但光是这样，看着还不够高级，于是他们做了第三件事：在两块巧克力饼干上刻出纹路。这种甜品上的雕纹是当时的潮流之一，它们都是有版权的。
于是当年的饼干之王Hydrox登场，它长这个样子：

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我觉得光靠这幅图，基本已经可以让你明白奥利奥的山寨身份了。
没错，后来出现的奥利奥，就是模仿Hydrox的饼干。而且一开始两者的实力差别巨大，大概等于肯德基和华莱士，虽然当时的奥利奥不会让人喷射。

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最初的奥利奥，其实长这样
多年来，奥利奥都想要赶上Hydrox的地位，但无法成功。然而突然间，它乘上了一辆时代之车：电视广告的黄金岁月来了。
于是，那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”就此诞生。

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没错，这句洗脑广告词的历史有70年。准确来说，它最初的形态只是“扭一扭” ，在20年代，奥利奥把这种“特别”的吃饼干方式加入宣传策略，配合一系列迎合大众和孩子心理的广告，迅速占据市场。
在20年代，它们的广告是这样的：

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当时奥利奥还叫奥利奥三明治
到了50年代，舔一舔也加入其中，那句广告词便成了完全体。没人说得清为什么这句广告词的效果这么好，有可能因为它率先把“玩”和潮流的噱头加入了零食。

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这句广告刻进了奥利奥的发家史，难怪之后他们去哪个国家都不愿意放下它——它是奥利奥的救命稻草。
其实如今，越来越多的人开始吐槽这句广告，因为别说用牛奶泡饼干吃，我们就连早餐吃牛奶泡麦片的习惯都没有，这广告对我们来说，本应是文化错位的。

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可它还是把我们洗脑了，很多人可能都和我一样，试过把奥利奥掰开来舔，又在多年后回想起那画面，尴尬到想要锤扁自己。如今我宁愿舔纸片人也不要带着一副愉悦的表情，伸出舌头缓缓舔奥利奥，这行为好像有种初想愚蠢，细想变态的感觉。