价位段|iPhone13预约破500万部：国产手机挑战苹果到底缺什么？

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文丨孙永杰
苹果iPhone13系列发布已经过去一段时间，而随着时间的推移，初期预订销售的数据也开始曝光出来。
据媒体报道称，9月17日晚间8点，iPhone 13正式开启首轮预定。开启预定后，苹果官网一度被抢崩，出现页面卡顿、无法支付等状况。在开启预售的1小时后，国内各大平台的首批备货也火速售罄，而最新的统计，其在中国市场的预订量已经突破500万部，并且出现了少有的用户冒雨排队取货和黄牛抢购加价出售的场景。
不知面对这些，自华为遭遇非市场因素影响而信誓旦旦要走高端战苹果的其他国内手机厂商作何感想？我们是否真的可以在高端市场挑战苹果？与苹果相比我们究竟缺失了什么？
ASP和主力价格区间：揭示国内厂商挑战苹果的真实谎言众所周知，挑战苹果进军高端市场，一直是国内手机厂商的目标及媒体报道的重点，尤其是自华为受到非市场因素影响而受让出部分所谓高端市场之后的去年下半年，以OVM为代表的中国手机厂商纷纷抛出自身的高端手机战略及产品，以期与苹果一搏。
与此同时，各市场统计分析机构也出于与手机厂商间利益的考量，在公布高端手机市场统计之时，以不同的价位端来划分所谓高端手机市场中各手机厂商的占比情况，如此一来，似乎我们的手机厂商都在高端市场取得了不同程度的突破，事实真的如此吗？
在我们看来，某些厂商、某些型号、某个价位段在某些市场占据一定的市场份额，远不能代表我们在高端市场具备与苹果抗衡的实力，而是应该从自身在手机市场的整体表现，尤其是ASP和主打的价位段及全球市场的视角才更接近于客观。
不过，受限于公开、全面数据的有限，我们仅是截取了Counterpoint Research对于去年第二季度及今年同季度全球智能手机出货量及营收统计（由此可以计算出各手机厂商的ASP），来看下我们国内手机厂商经过一年时间，与苹果比较的真实表现。

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根据Counterpoint Research的统计，全球智能手机出货营收在2Q21同比增长25%至960亿美元，按6.5左右的汇率计算，约为6240亿元人民币（去年同季为768亿美元，约为4992亿元人民币），创下第二季度的记录，结合其公布的出货量，我们粗略计算（当季总营收x各厂商所占营收份额÷各厂商销量），去年第二季度，苹果、小米、OPPO、vivo的ASP分别为4467元、1152元、1398元及1302元；今年第二季度分别为5221元、1060元（注：小米第二季度官方财报ASP为1116.7 元，相差100元左右）、1652元及1702元。相比之下，当季全球智能手机ASP分别为去年第二季度的1809元和今年第二季度的1897元。
通过上述的基本数据，我们进一步计算出，去年第二季度，苹果手机的ASP分别是小米的3.87倍、OPPO的3.19倍和vivo的3.43倍，时隔一年之后的同期，苹果手机的ASP分别是小米的4.67倍、OPPO的3.16倍和vivo的3.06倍。不仅如此，OVM无论是去年还是今年第二季度，其ASP均低于全球智能手机产业的ASP。
具体到中国市场，由于缺乏像上述全球市场各主流手机厂商营收占比及整体营收的统计数据，我们只能以价格区间段占比及某个月出现的ASP统计作为参考，大致推算出苹果、OVM在中国市场的智能手机ASP。
据今年8月GFK发布的相关报告显示，去年第二季度，中国智能手机市场按0—1000元、1000—1500元、1500—2000元、2000—3000元、3000—4000元、4000—6000元和6000元以上价位段划分，出货量占比分别为11%、17%、15%、20%、13%、18%和5%，到了今年同季度，占比分别为9%、14%、16%、22%、14%、14%和11%。