spotify|字节跳动想做音乐，可以好好学学YouTube

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，题图来自：视觉中国

字节跳动对于娱乐产业的野心依然没有消失，在抖音接连捧红神曲之后，字节跳动的下一个目标是决心要做成一个独立的音乐流媒体平台，尽管其在海外相应的音乐实验并未收获太大声量。

但得益于国内监管机构对于音乐版权垄断的强力介入，字节跳动显然觅到了一个绝佳时机，起码能够在音乐版权上减少掣肘。

不过依赖算法的短视频平台能不能做好音乐流媒体，依然是一个问题，尤其是对于一向急功近利希望在短期内看到收效的字节而言，不论是影视还是音乐似乎都收效太慢，尤其是这两者都不可避免的需要与复杂的传统势力打交道，而这显然也并非字节的强项。

好在最近有一个正面案例浮出水面，YouTube在最近一年里实现了YouTube Music订阅会员几乎翻倍的增长，证明PUGC视频平台在拓展音乐版图上似乎是能够有所作为，尤其是当你拥有一个十几亿人使用的超级平台的时候。

显然，不论国内国外，字节跳动凭借其短视频平台都不会缺少用户和流量，只不过鉴于其在影视方面浅尝辄止的历史，即便现在有YouTube的正面典型在前，也不要对字节跳动完成音乐市场格局的改变存在过多期待。

YouTube Music如何成为全球增速最快的音乐流媒体？

事实上，YouTube Music一直以来都更像是YouTube在付费尝试中的附属品而非主要投入的项目。

作为视频平台，YouTube最大的优势其实更多在于海量的音乐视频资源，而其音乐订阅服务，主要的优势既不是音质也不是推荐算法，更多倚赖的还是YouTube上庞大却足够细分的传统音乐资源。

直到2018年5月，YouTube Music才从YouTube中分离出来，改版成为一项独立的音乐订阅服务并拥有了独立的应用，伴随着全球音乐流媒体市场的崛起，其也正式与Spotify、Apple Music成为竞争对手。

YouTube Music采取了与Spotify类似的订阅划分策略。

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YouTube Music

免费版包含广告，不可下载离线播放音频，不能后台播放；付费版YouTube Music Premium（9.99美元/月）允许用户收听、下载无广告音乐和在背景播放。另外，YouTube Premium（11.99美元/月）则在此基础上将无广告观看、下载和后后台播放功能扩展到YouTube上的所有原创视频。

事实上，YouTube想要寻找广告收入之外的营收并不顺利，YouTube Premium这一付费订阅的最大卖点其实是为了挑战Netflix而打造的YouTube原创剧集，然而这些OGV内容可谓是既不叫好又不叫座，使得YouTube在2019年年底放弃了这一战略。几乎也是在同时，其整个订阅付费的核心被转移到了音乐方面。

而从2020年10月的3000万订阅用户，到今年9月增长到5000万，YouTube Premium和YouTube Music确实交出了相当漂亮的成绩单。

根据MIDiA发布的《2021年第一季度全球音乐流媒体订阅用户市场份额》报告显示，YouTube Music是2020年订阅用户增长最快的音乐流媒体平台，增长了60%,其次则是腾讯音乐（TME），增长了40%,亚马逊继续保持着它的稳定趋势，增长了27%,苹果只增长了12%。

可以说过去几年里，虽然Google不断在调整YouTube Music的战略定位，但背靠YouTube这一超级平台，其即便没有完全发力，也依然是音乐订阅用户市场中不可忽视的一员。尤其是许多新兴市场以及全球年轻用户中，YouTube依然是不可或缺的娱乐内容来源。