|快手搜索：条条大路通直播

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视频搜索硝烟渐浓。
腾讯刚刚宣布完成收购搜狗， 9月27日，快手发布了首支快手搜索品牌TVC与Slogan——“用生活回答每一种生活” ，并宣布截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。
与抖音、微信、百度等对手相比，快手搜索现在方才大张旗鼓，动作明显慢了一拍。
早在今年二月份，字节跳动CEO张楠就透露将加大对视频搜索的投入。
微信这两年也在不断升级微信搜索，张小龙在微信十周年上也强调了视频搜索的想象空间：“微信沉淀了越来越多的视频内容。这些视频内容是巨大的知识库，我们希望有一天可以通过搜索推荐的方式挖掘。 ”
百度则早在2018年就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号。
不过，视频搜索竞争开始不久，终局远不可见，快手搜索未必不能后发制人。

快手搜索的优势，在于私域。快手搜索呈现出来更多的是达人与用户的关系，用户可以通过搜索获得与达人的交互，从而加强其社交属性。也就是说，搜索能够产生更高价值的私域流量，在公域流量价格攀升的情况下，私域流量的价值在逐渐升高。
进入2021年后，快手搜索发展迅速，在电商搜索领域，近2个月，快手电商相关搜索量突增，环比提升31%；在商业化领域， 4月至9月，快手搜索广告日均消耗增长260% ，广告日均覆盖搜索占比增长150% ，规模和收入呈翻倍式飞速增长。
据快手内部人员介绍，快手搜索今年重点打造商业化产品和服务，同时快手广告平台也将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。
巨头发力视频搜索的背后，是巨大的用户需求。极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，每一天，用户会在3.84个平台进行信息的搜索， 41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求来选择适合的搜索平台。其中，短视频平台表现亮眼，已成为了使用率第二的平台， 68.7%的用户会通过短视频平台搜索想要的内容。
“信息”不再是用户搜索的终点，用户需求从获得信息升级到了获得服务，这也意味着内容平台当前的竞争已经进入到了“内容即服务”的阶段。相当一部分用户希望在平台便捷高效地获取信息的同时，可以通过内容平台提供的人格化内容和交互体验，获得精专的服务。在这一点上，以推荐为主的短视频平台比传统搜索引擎更具优势。
同时，视频搜索也能为巨头们开辟新的盈利增长点。比如，图文时代通过关键词搜索点击付费的模式在视频搜索领域也同样适配，广告主可以通过向平台付费，对某一类关键词进行投放，竞价排名，来实现广告主的曝光需求。
眼下，视频搜索的重心不再是仅仅提供精准答案，更重要的是践行内容即服务，通过视频搜索连通用户和B端，提高商业化效率。
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“内容即服务”已经成为内容平台的时代主题。
移动互联网发展至今，内容生态从图文转向短视频，快手与抖音等短视频平台也因为内容获得了巨大的流量。在用户增长逐渐趋缓的当下，内容无法再带来流量的指数增长，将内容与服务打通，成为了内容平台当下竞争的重点。
信息已不再是搜索的终点，服务才是。比如，在内容平台搜索“美容仪” ，不仅有相关的产品测评内容出现，还能通过内容直接购买产品；搜索“美食推荐” ，不仅出现了各类美食探店视频，优惠团购信息也一并出现……用户可以通过内容被吸引到消费场景，下单付费，通过内容获得服务。