诺基亚|曾经的手机大佬,如今沦为三四线小弟,发新机碰瓷鸿蒙吗?
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林力早
曾经是手机领域的大佬 , 一个来自芬兰的业界巨头 , 第一个推出智能手机 , 连续15手机销量世界第一 , 无人可以撼动 , 这些成就足以使它家喻户晓——诺基亚 , 一个人尽皆知的手机界大佬 。
图诺基亚手机市场份额
然而 , 战略失误 , 虽然第一个推出智能手机 , 且最先推出智能手机系统Symbian , 也就是自己创造的智能手机毁了亲手创造的手机帝国 , 如今诺基亚手机排在全球手机销量前6名开外(为何说是“前6名”呢 , 最新统计 , 华为手机市场缩减88% , 市场仅占4% , 由全球第二降为全球第六) , 曾经的手机大佬 , 如今已沦为手机界的三四线小弟 , 虽名声在外 , 但当年辉煌不再 。
2013年9月2日是诺基亚手机业务的“最后一天” 。 诺基亚将手机业务以73亿美元的低价出售给微软(市值缩水至曾经最辉煌时刻的1/16) 。
自那一天起 , 诺基亚的股价从28欧元暴跌到不到2欧元 , 市值缩水超过90%;更要命的是手机市场份额也从近50%下降到不到4%;投资者将其归类为垃圾股 , 媒体大众猜测议论它何时会破产 。
在微软收购诺基亚手机的时候 , 市场看好微软的这笔交易 , 微软推出的Windows Phone手机系统与诺基亚手机硬件结合 , 或许会造出一个智能手机世界的王炸 。
可惜 , 事与愿违 , 微软兜兜转转 , 始终打开不了Windows Phone系统手机生态 , 尽管曾经花费重金打造诺基亚旗舰手机 , 也依然没有吸引市场用户的好奇心 。 2016年 , 经过两年的挣扎 , 微软终于意识到自己不适合手机 , 也痛下决心抛出了“诺基亚手机”这块鸡肋 。
“诺基亚手机”的品牌仍然属于诺基亚集团 。 虽然它是授权给微软的 , 但微软无权未经许可将其转让给第三方 。 走走停停 , 世界就是那么奇妙 , “诺基亚手机”品牌在世界转了一圈 , 又回到了诺基亚手里 , 或许一开始的“品牌授权”方式就已经注定了诺基亚会再次进入手机领域 。
曾经看似微软赚了大便宜 , 抄底捡了一个手机界的巨头 , 且品牌价值已早早深入全球用户的内心 , 可惜由于从软件领域进入自己并不擅长的硬件领域 , 微软并没有利用好天时地利的优势 。 正所谓:“福兮祸之所依 , 祸兮福之所伏” , 福祸转变尽在一瞬之间 , 把握利用好机会就是巨大利好 , 若没有利用好机会也会变成一个烫手山芋 。
2016年12月 , 诺基亚相关管理人员新创办的芬兰手机公司——HMD , 重新获得诺基亚品牌独家许可协议 , 并开始生产预装Android系统的诺基亚手机 , 生产模式有代工巨头富士康生产手机硬件 , 诺基亚则提供专利和技术 。
【诺基亚|曾经的手机大佬,如今沦为三四线小弟,发新机碰瓷鸿蒙吗?】塞翁失马 , 焉知非福 。 诺基亚捡了一个大便宜 , 不仅在濒临破产时甩掉了手机这个大包袱 , 而且找到了一个“擦屁股”的接收人 , 更重要的是“诺基亚手机”品牌别人替着打理几年 , 得以延续生命 , 最后又重新回到了诺基亚自己的手里 。
诺基亚手机 , 虽然活下来了 , 且重新回到了诺基亚自己的手里 , 成立了新的手机子公司HMD , 但其手机业务一直不温不火 , 且没有旗舰代表性手机 , 更多的是依靠曾经“耐摔扛打”的特性依然活在功能机领域 , 智能手机业务也多是老年手机领域 , 手机业务全球排名处在九至十名 , 如今已是手机界的三四线小弟 , 手机业务全球销量归为“其他”品牌 。
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