解密激光电视逆势增长，除了技术实力第一，还有用户认知唯一那边

那边， “激光电视、世界第一”广告首次亮相欧洲杯赛场，随即引发一场全球性热议，拿激光电视看欧洲杯更是成为不少人的新选择；这边，自2020年后， 2021年以来，激光电视再次成为中国彩电市场唯一保持正增长的电视品类。刚过去的618到风头正劲的欧洲杯，激光电视成为很多家庭电视大屏换代首选。

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其实，作为近年来在彩电市场上于同行“口水中长大的孩子” ，由海信主导的激光电视在一系列质疑、指责甚至攻击中，坚定不移地推动技术创新、产品迭代、产业链打通，如今不只是占据大屏市场的主要份额，还成为众多90后、00后等年轻用户“心头好” 。
面对近年来中国彩电市场上，从OLED电视、量子点电视，再到MINILED电视等一系列新兴显示技术争奇斗艳，为何由中国主导的激光电视能在这一轮显示技术较量中率先胜出，并在大屏电视市场逆势增长？这一点，让很多彩电企业想不通。
答案或许并不复杂。在家电圈看来，对于海信视像，及激光电视来说，基于技术的全球原创，以及专利、标准的全球引领只是参与市场竞争的本能，真正的本领还在于抓住了这一轮消费升级的主潮流，实现新生活范式的创造性引领。
电视大屏化成团，激光电视一马领先变“团宠”
这两年的中国彩电市场，留给外界的，除了持续下跌的市场规模以及消费的多样化，还有逆势上涨的激光电视，以及主流消费品类的大屏化。
多位彩电经销商告诉家电圈：这几年彩电市场的出货规模的确在下滑，从数量上看行业似乎不行了，社会上也出现一轮“唱空”的声音；不过，这两年也是彩电市场变化最多、最快的时期：
【解密激光电视逆势增长，除了技术实力第一，还有用户认知唯一】一是，产业加速大屏化， 75吋、80吋以上的大屏、高端电视占比快速提升，而且保持着强劲的增长势头，这成为很多企业从数量向质量经营裂变的拐点；
二是，显示技术自主化，从CRT到平板的显示时代中国都是跟随者参与者，激光时代则是中国自创主导，这在提振产业自信更成为很多年轻用户眼中的国货潮品；
三是，消费自主意识觉醒，过去就是看电视，现在很多年轻开始玩电视、用电视，电视从客厅的主角沦为配角后如今又成为主角。同样选购电视也不再唯价格，而是关注品牌、技术、画质音质、体验等多维度。

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来自市场的两组数据，能证明上述商家的感受：一是，奥维云网监测数据显示，截止2021年6月27日，彩电线下市场， 60吋及以下规格的产品中，除了42吋占比增长，其它全部下滑， 50吋及55吋占有率同比下跌3.1、4.8个百分点；但是， 65吋、70吋，以及75吋以上规格的产品占有率全部上涨，其中75吋以上占有率上涨4.53个百分点。 65吋及以上大屏电视占比已经达到40% ，大屏化已势不可挡。
二是，来自中怡康监测数据显示：在市场整体下行通道中， 2020年度激光电视市场同比增长22.13%；受益于在激光电视上的绝对引领地位，海信则在彩电市场上80+市场额占有率达到32.74% ，同比增长1.44个百分点，保持第一。 2021年前5个月，奥维线下月报累计数据显示：在80吋及以上大屏市场销售额排行榜TOP10中，海信电视有6款产品上榜，其中三款为激光电视。
为了抢夺中国市场的大屏和高端商机，从去年开始，三星、LG ，以及索尼、爱普生、惠普、AOC等一大批外资企业，纷纷布局激光显示产品，从而加入电视大屏消费市场抢夺，最终这也让激光电视成为全球彩电产业的新“团宠” 。