|抖音的图书生意已成气候，逼得当当下场喊话( 二 )

然而，如今纸质书不仅没有成为明日黄花，反而还在不断发展壮大。在巨量引擎内容消费业务中心联手巨量算数共同发布的《2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》中，就给出了“图书出版稳中向上”的结论。
据相关统计数据显示，国内图书零售市场码洋规模在2019年首次突破千亿元大关，且2014年至2019年间同比增长率稳定在10%-15%之间， 2020年国内成年人中人均每年阅读4.7本纸质书， 2021年有11.6%的成年人年均阅读10本及以上纸质图书。
而消费者重新爱上纸质书，很大的原因是因为其有电子书所缺乏的沉浸式阅读氛围感，同时越来越多的消费者发现，电子书其实并没有比纸质书便宜。有网友曾做过统计，由于网络小说大量存在“灌水”现象，在起点等平台订阅一部数百万字的小说可能会花费数百元。更不用说电子书还存在可能下架的风险， Kindle退出国内市场无疑就给了消费者“当头一棒” ，而实体的纸质书一旦买到，也就意味着“拥有” 。

有观点认为，抖音电商方面切入图书品类与疫情有着极为密切的关联，受疫情影响， 2020年以来大量实体书店停业，此时直播电商就成为了书店及出版商纾解困境的法宝。此时除了书店、出版商需要抖音外，图书显然也有吸引抖音的地方。毕竟在网上卖书不仅催生出亚马逊这一万亿美元市值的互联网巨头，同样也契合抖音的“兴趣电商”战略。
众所周知，图书的利润率其实并不高，但这个品类却有一个非常突出的优势，那就是能够提高用户对于平台的粘性，并撬动更广阔的商业图景。而得益于图书丰富的种类，其所能够衔接的消费场景同样也极为广阔，消费者可以从购书过渡到购买与书籍有关的其他商品。

相比于“刚需型消费” ，图书无疑属于典型的“兴趣型消费” ，消费者会购书必然是源自于本身对相关领域有一定的兴趣，而抖音的兴趣电商，则是依托于有影响力的达人生产出具有观点的短视频或直播，来激发受众的兴趣。同时，消费者购买的图书还会透露他们的兴趣，这也能够为抖音基于大数据、按照消费者喜好推荐商品提供了帮助。
拥有直播带货这一“先进生产力”的抖音，在图书销售方面可谓是对当当网进行了降维打击。更何况，现在以抖音为代表的直播电商，在图书销售上使用了更有利于书店和出版商的C2M模式，最大限度地发挥了图书作为标准化商品的优势。

随着抖音进入图书电商赛道，自然也就动了作为这一领域领头羊当当网的“蛋糕” ，毕竟当消费者都在抖音买书后，当当网存在的价值就要打个问号了。
而当当网此次的反击着力点则在“盗版”上，这是因为在过去二十年间，其之所以能坐稳图书电商赛道霸主的位置，除了先发红利外，所依赖的还有“正品”优势。那么，当当网对于字节跳动的这一指控是真实的吗？
毫无疑问，盗版问题是所有图书电商都不可避免的问题，抖音同样也无法免俗。但通过搜索引擎不难发现，不仅仅是抖音，拼多多、快手，甚至就连当当网自己都有过被网友投诉购买到盗版书籍的案例，并且相关例子还为数不少。

但关键的问题是平台有没有漠视、乃至放任盗版，答案显然是否定的，因为抖音方面其实一直在努力打击盗版。 2021年抖音电商就上线了知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道；随后在2022年1月，抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订了图书正版保护合作备忘录，推出了“防伪dou知道好书正新知”栏目。