盲盒|当代年轻人收藏指南( 二 ) 天猫

根据艾媒咨询数据，2020年全球潮玩产业规模达到1493亿元，同比增长19.7%；2020年中国潮流玩具市场规模达到295亿元，同比增长44%，未来中国潮玩市场整体保持较快的增长态势，2020-2023年CAGR为18%，预计到2023年将达到575亿元。
可以预见的是，消费场形态已然发生转变，潮玩市场仅是众多案例中的一个典型代表。
收藏是一个伪命题吗？与晓慧不同，林君初入职场，目前还在试用期，每月仅能拿到一千五百元的工资，但林君每月用于购买潮鞋的开销经常达到一千甚至以上，这也就意味着，林君每月用于其他方面的花销不足五百元。
“自从入了潮鞋坑后，常常担心的是吃了上顿没下顿，又不好意思问家里要钱，尤其是月末的几天，几乎是靠一天一顿泡面生存。”
当新眸问及为何不减少买鞋的开销时，林君不好意思的说到：“这个问题父母也经常和我说，我也知道现在这个样子不行，但每次看到新出的球鞋就控制不住自己，总觉得不买会后悔一辈子。”
像林君这样的年轻人并不在少数，天猫在2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为85后年轻人中热度最高，也是最“烧钱”的五大爱好，据不完全统计，天猫一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”。

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图：95后玩家剁手力榜单（来源：中国日报网）
与之相对应的一组数据，是年轻人的平均负债水平。
据尼尔森最新发布的《2019中国年轻人负债状况报告》显示，现阶段全国年轻人的平均负债已超过13万，其中80后负债更是已超过20万。剔除房贷余额之后，实际掏空年轻人的是网贷和信用卡贷，在年轻一代的负债结构中，消费类信贷是占比最高的信贷类型，其中互联网分期消费占月收入的16.9%，信用卡占月收入的13.7%。
花着未来的钱，养着收藏的梦，是一些年轻人的现状。
在收藏冲动的驱使下，年轻人的消费是否趋于理性也很难界定。《消费者行为学》一书中曾谈到，“超前消费会促进物质主义、造成低储蓄率等一系列问题。从长远来看这对企业来说也存在危害，2007年爆发的次贷危机的深层原因之一就是超前消费。”
在本身收入水平不高的情况下，超额或超前消费对于年轻人来说会造成一笔不小的负担。长期的负债如同滚雪球一般越积越多，一旦事业出现变故，如何偿还这部分高昂的贷款还是一个有待商榷的问题。
在此之下，我们不禁疑惑，究竟该如何评判当代年轻人收藏品的价值大小？
收藏背后的本质从某种程度上来说，狂热收藏的背后是Z世代消费理念的转变。
在一些学者看来，“随着90后、00后成为消费主力，被称为‘Z时代’的他们，引领着中国的消费走向一个新时代。我们从追求数量、追求规模的阶段，变成追求质量，也就是追求高品质的生活、高品质的生活用品时代。”
新消费理念的影响下，年轻人对于精神生活的质量更加注重，愿意投入在精神方面的支出也更多。
换句话说，在当代年轻人看来，物质产品不需要过高的标准，只要能满足日常需求即可，但在精神生活方面，只有越丰富的精神活动才能充盈他们的空虚感。
“一个人来到陌生的城市，白天上班、晚上上课，平时娱乐活动也比较少，日常生活比较单调。工作累的时候，总想给自己找点调剂品。渐渐地，我喜欢上了拆盲盒这件事，那是一种类似‘拆礼物’带来的惊喜感，让人能够收获意想不到的快乐。”95后的在职研究生洋洋对自己收藏盲盒的动机作出这样的解释。