王力宏一小时卖课超百万：知识付费“风口”又来了？( 二 ) 作者|赴宴之前夏雯琪7月12日晚

但月学app的五星评论多为粉丝支持，少数学员在差评中指出了软件中存在的一些问题，比如bug较多、声乐门槛较高不适合初学者等。
其中最为重要的一点是，课程作业由学员互相点评，没有助教负责，无法针对每个学员发音进行指导。有学员推测，目前公司可能团队还相对较小，平台和模式尚未完全成熟。
王力宏多年来的优质创作才子形象深入人心，将明星的知识盈余和名气积累，与短视频直播平台庞大的用户市场结合，或许是知识付费的新风口。
王力宏并不是第一个试水音乐教育的歌手。 2014年胡彦斌就联手其他明星推出了号称中国O2O音乐教育第一平台的“牛班” 。其对这款产品的构想是，以垂直的明星服务类视频节目作为流量入口和推广平台，以免费模式打造第一款中国在线音乐教育APP ，现在“牛班音乐学校”在北上广深以及成都均开设有分校，师资力量除了胡彦斌外还有多名专业声乐老师、钢琴演奏家、吉他老师。不过，目前牛班app已经下线，线下项目到底盈利状况如何，网络上也并无相关信息。
2019年，杨澜多年主持《天下女人》电视节目后，也创办了知识付费社区“天下女人研习社”App ，针对中国四亿职场女性群体，采取“专项课+训练营+线下沙龙”模式，从自我成就、情感修通、健康心理以及兴趣审美四个产品维度入手，邀请李开复、周国平、彭凯平、张怡筠等各垂直领域的专家担任讲师，以其在各自领域的专业积淀录制课程，构建完整的学习体系。
早在2016年，果壳就推出了语音问答App“分答” ，它曾在短时间内走红社交媒体。 papi酱、王思聪、章子怡、汪峰、佟大为等名人均有入驻。但几个月后，分答被监管层叫停进入整改， 2018年， “分答”更名为“在行一点” 。
03知识付费+短视频平台=？
“我们内部统计过数据，就整个泛知识的直播内容消费效率来说，其是整体大盘的2.8倍，泛知识的增长大有空间可为。 ”快手运营总监韩叙在快手新知沙龙说道。
和直播电商相同， “任何一个平台做直播电商都会经历四个阶段：小范围测试、树立标杆、野蛮生长和规范管理。 ”一位业内人士曾向36氪如是分析， “而红利最大的阶段是树立标杆的阶段。 ”
平台将流量不遗余力地灌输到颇具专业水准的标杆上，辛巴、散打哥是如此，罗永浩和陈赫更是如此。知识付费领域，樊登读书就可能是各个平台都想要树立的标杆，而王力宏的「明星+知识付费+短视频+直播」的形式，则对标抖快早已烂熟于心的「明星带货」。
一位微信生态的自媒体大V曾断言：抖快的知识付费应该比微信公众号知识付费大了不止一个量级，至少还存在5年的红利。
从供需端的角度，衍生的电商模式在知识付费领域提供的内容更加细分、更具实用性，加之供应端大IP或明星的信任背书，使得知识付费模式在抖快生态完全可以跑通。
然而，无论是李国庆带货“早晚读书” ，还是王力宏的“月学” ，都难有头部带货主播动不动上亿的GMV 。
罗永浩曾带货公务员考试产品， 99元的课程半小时售罄，但这很难归结成知识付费已全面爆发，更多还是缘于罗永浩的个人体量，知识课程只占其带货众多SKU的一种而已。
对内容型商品来说，带货没有想象地轻而易举。首先主播要有较高的内容理解和推荐话术门槛。其次，内容类产品通常需要后续服务来支撑， “短平快”的直播形式难以展现其服务价值，也难以通过“一锤子”买卖，提高由试看、转化和留存等多环节组成的转化率。