自从去年以来|内容平台对泛知识内容的开掘和争抢，越来越激烈了( 二 ) 自从去年以来

其他平台也没有放过布局泛知识直播：B站打出“虚拟主播+知识”的招牌，同时也加大了对泛知识直播的投入；百度CEO李彦宏则在去年五月份就强调“百度要做泛知识的直播”……
这是一场传播媒介从图文升级到短视频、直播的高质量内容抢位战，谁赢了，就有可能建造起区别于竞争对手的内容护城河。
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看起来，快手布局泛知识领域并无先发优势。但在官方宣布入局之前，相关内容就已在快手平台上悄然生长，并且保持了快速的增长速度。
2020年，快手大数据研究院曾发布过一份《2019快手教育生态报告》，这份报告带来来一份出人意料的答案，报告显示：快手教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总量超过了22亿，日均点赞量超过6000万；其中，教育短视频作者数量超过了99万，同比增长超过100%；教育直播日均观看时长≈734年，日均观看人数累计高达1亿，日均直播评论超过2000万。
这还是那个以娱乐内容为主的快手吗？其实，早在三年前，就已经有不少人通过短视频与直播的形式在快手上进行科普，比如“圣诞老人”戴伟。
60岁出头的戴伟，是是英国皇家化学学会北京分会创始人及上任北京分会主席、北京化工大学特聘教授，他的另一个身份是，快手科普代言人。
戴伟一直在尝试用直播和短视频的方式进行科普。镜头里，他一身白色大褂，戴着护目镜，变着各种各样的魔术：山水画、化学萤火虫、神奇棉花糖、可以弹跳的鸡蛋……他在快手拥有700多万粉丝，成了粉丝们熟悉的“戴博士” 。很多人由此知道了戴伟，并打开了一扇化学的大门。
戴伟的化学实验被很多人称为“魔法” ，但作为化学博士，对他来说讲清楚背后的原理、传播科学的思维才是最重要的。戴伟会花更多的时间来讲解化学方程式，即便这些视频不一定能有更多的“流量” 。

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令他欣慰的是，快手直播给科普提供了更多的公平与高效， “无论是农村还是城市的观众，都可以看到我的实验。以往我做一次实验，最多能让300个学生看，但如今一下子可以给几十万人同时在线看。 ”
用户对于泛知识内容的需求一直都在。快手运营总监韩叙在7月13日的“快手新知沙龙”直播中提到，从整体数据来看，泛娱乐内容增长空间有限，但泛知识内容整体处于供小于求的状态， “整个泛知识的直播内容的消费效率是整体大盘的2.8倍，只要把内容供给做上来，这部分内容的增长范畴是非常大的” 。
关于为什么以直播切入泛知识领域，韩叙解释道，快手的目的是传递知识，从这个角度来看，直播是更丰富更立体的形式， “直播的即时性能让观众的疑问得到更直接快捷的解答，也让知识类内容创作者们更深刻地了解到大众的需求，进而为其解决更为实际的问题。 ”
在过去一年的发展中，市场对于“直播”的定位早已发生变化，它不断作为“内容载体”被强调，进而开始逐渐承担人们“解决问题”、“获取信息”的职能，开始集体走出“泛娱乐场景” 。
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在泛知识领域的抢夺战中，快手正在走出一条差异化的道路。
和其他内容平台相比，快手上的泛知识内容，更加强调“落地”与“实用性”——而直播也让这种知识的传播变得更高效，更直接。
一个最典型的例子，快手上有一位手语律师唐帅，每天会花至少40分钟到一个小时搞直播，聋哑人这时候点进直播间，使用视频PK的功能就能向其提问。律师也可以用手语当面给出解答。