网易云音乐|在线音乐的版权变局 m百度

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编者按：本文来源创业邦专栏韭菜财经，创业邦经授权转载，图源：图虫。
近日，有知情人士称国家市场监督管理总局准备让腾讯音乐娱乐集团放弃唱片公司的独家音乐版权，之后可不再需要出售酷狗音乐和酷我音乐。
此消息一出，不少人纷纷表示赞同。我国音乐市场苦版权久矣，若此次反垄断措施落实，不仅利于其他音乐平台进行版权补差，减少用户听歌时频频切换平台的困扰，也能降低对版权的过度依赖，促进各音乐平台对优质内容的关注。但对腾讯音乐来说，实在是压力山大。
头部地位引关注作为泛娱乐生态链中极其重要的一环，数字音乐产业受政策和资本利好，催生了诸多“独角兽”。其中，腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌四个产品，布局久远、体系庞大，自2018年12月在纽交所上市之后，已经成为了我国在线音乐行业中的绝对巨头。
据腾讯音乐2021年Q1财报显示，其一季度营收78.2亿元，同比增长24.0%，净利润9.79亿元，调整后净利润12.4亿元；在线音乐服务收入同比增长34.5%。
除了巨额的营业收入，腾讯音乐的龙头地位还体现在平台用户数量和移动MAU上。
据艾媒咨询数据显示，2021年3月腾讯音乐旗下平台MAU均超过1亿人次，其中酷狗音乐的MAU已超2.9亿，QQ音乐约为2.5亿，垫底的酷我音乐也有近1.4亿的活跃用户，轻松包揽了行业前三。
此外，绝对的版权优势让腾讯音乐拿到了国内音乐版权市场上的绝对话语权。
腾讯音乐拥有超4千万首正版曲目的授权，既有周杰伦、容祖儿、王菲等一众优质歌手的独家版权，也有华纳、环球、索尼等知名唱片公司的版权代理，其版权曲库已占到我国总曲库的90%。
在音乐版权上，腾讯音乐一家独大。版权壁垒限制了其他平台的发展和用户的选择，在线音乐市场竞争呈畸形状态，其高度“掌权”在线音乐市场引发多方担忧。此次国家市场监督管理总局出手，或许能扭转市场差异，促进良性竞争。
老对手欲弯道超车阿里宣布关停虾米音乐之后已基本退出赛道，背靠百度的千千音乐也一直没能翻出新水花。现今，市面上的头部音乐平台仅剩腾讯音乐和网易云音乐两家。此次腾讯音乐被反垄断调查，业内调侃虾米“死早了”的同时，对最有可能实现超车的网易云音乐也愈发关注。
在版权巨头的挤压下，网易云音乐通过扶持原创音乐人，开辟乐评、歌单、云村等产品，圈出了在线音乐差异化的市场。当前网易云音乐的入驻原创音乐人已超23万，比腾讯音乐多出4.5万，优势虽小，却也帮助网易云降低了版权成本压力。
凭借新颖的营销宣传、直播、粉丝运营、线下音乐节等方式，网易云音乐构建了自家的泛音乐生态链，并借此吸引了大批的年轻用户，优质的音乐社区原创生态也为其带来了高用户付费率和出众的软件长期留存率。
受此类泛音乐的影响，腾讯音乐也出现了部分轻度用户的短暂流失。财报显示，腾讯音乐今年一季度的在线音乐移动MAU为6.15亿，仍居行业首位，但较之去年一季度的6.57亿，同比下降了6.4%。
如果说独家版权是腾讯音乐的护城河，那么年轻化就是网易云音乐的市场定位和最大护城河。年轻群体的消费意愿更强，更能接受付费项目，腾讯音乐如不能像网易云音乐那样抓牢新生代用户，未来的营收增长或许会受限。
此外，阿里和百度在自家音乐平台难成气候的情况下，纷纷把引流的重任压在网易云音乐上。据网易云音乐招股书显示，阿里巴巴和百度分别持有其10.81%的股份和4.26%的股份。阿里此前通过天猫会员附赠网易云音乐会员权限为其引流，而百度则在搜索页面直接为网易云音乐提供前排流量入口，并互享优质综艺的音乐版权。