生鲜赛道烧钱多、失败多，为何这家生鲜电商9年依旧“生猛”？当年

当年，褚时健老人在种橙子时曾说过:“要种最好吃的橙子，超过新奇士!”
如今，越来越多国产农产品牌涌现，打破国际品牌主导市场的局面。
7月17日，《本来生活网9周年“回家吃饭”报告》发布，本来生活创始人兼CEO喻华峰分享说， “本来生活九年来拥有的自有品牌、独家授权品牌、定制品牌、以及战略合作品牌达到数百个；从品质赋能到品牌赋能，农产品品牌化也成为我们最独特的竞争力。 ”

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打造国产农产品牌“黄埔军校”
【生鲜赛道烧钱多、失败多，为何这家生鲜电商9年依旧“生猛”？】2012年，本来生活上线，同年推出——褚橙，打出的“励志橙”品牌名片一炮而红。其后，又陆续成功推出李玉双稻花香大米、本姑娘-吐鲁番火焰蜜露三色葡萄等农产品品牌。成为农产品品牌的“黄埔军校” 。
本来生活网运营人员介绍，李玉双稻有机稻花香大米是本来网“匠心品质奖”的代表，授予了几个品质国产生鲜品牌，这些品牌与本来生活网一同成长，也意味着这些品牌与本网一起接受市场对其商品品质考验
本姑娘-吐鲁番火焰蜜露三色葡萄是北京地区销售第一的产品，这是本来生活网今夏推出的全新自有品牌商品，是本来网走进吐鲁番核心产区，打造的优质农产品。该运营人员介绍， “‘本姑娘’是本来生活网打造的果蔬自有品牌，以‘本姑娘’标准打造高品质为基础、新颖时尚，符合当下果蔬消费潮流的商品。 ”

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从《本来生活网9周年“回家吃饭”报告》可以洞悉，用户对生鲜的选择，已有明显的品牌认知意识，消费升级明显，精品生鲜环比增长更快。新疆三色葡萄、国产精品蓝莓、美国进口车厘子、泰国山竹、佳沛阳光金果等精品水果成为北上广用户夏日心头爱。尤其经过疫情，大众对品质和安全的需求更为强烈。据悉本来生活从源头介入打造的大品目前占比30%以上。
坚持农产品牌化，布局社区生鲜市场
疫情催热了生鲜赛道，但同时中国电子商务研究中心数据显示，国内生鲜电商领域，大约有4000多家入局者，其中仅有4%营收持平， 88%陷入亏损，最终只有1%实现盈利。近年间已有十多家生鲜电商倒下。
烧钱最多、模式迭代最快、创业失败率最高”成为生鲜赛道的标签。
面对“大而散”的中国农业生产供给端，从需求端出发的生鲜电商怎样倒逼实现农业改造提升，是赛道上“在场者”时代使命，考验着各自的能力与格局。

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在7月15日举行的“本来生活九周年战略发布会”上，本来生活创始人兼CEO喻华峰表示，本来生活连续三年经营性现金流为正，拥有行业最好运营效率。 “生鲜赛道是持久战，自我造血能力、盈利能力是持续发展的基石。生鲜农产品生产端应顺应消费升级需求才能绑定消费者心智。 ”
本来生活网运营中心总经理卞宁介绍， “本来生活网九年来持续培育、打造中国生鲜农产品的‘标杆商品’ ，通过提升品质来实现其品牌化。实现生鲜农产品从品质溢价到品牌溢价，本来生活网成为挑战品质极限、打造品质‘爆品’的生鲜电商。 ”接下来，本来生活开启线上+社区生鲜店全新布局。
农业转型迫在眉睫，启动“生根计划”科技赋能
“本来生活启动‘生根计划’ ，发起‘科技赋能农产品品质联盟’ ，旨在深入上游的上游、抓源头的源头，真正意义上构筑起农产品品质新高地。 ”本来集团高级副总裁、本来生活网总经理刘有才介绍。在此次发布会上，本来生活网与拜耳作物科学达成战略合作，双方将在种植、示范园、品牌、营销等方面展开全面协作。