东京奥运会添极限运动，京东《2021潮流运动白皮书》揭示新赛道 “滑板、冲浪、攀岩、棒垒球

“滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道”，2016年8月，国际奥委会决定在东京奥运会增添包括极限运动在内的5个新项目，意味着在2021年7月23日开幕的东京奥运会上就能看到，入奥有望促进中国极限运动进一步发展。此外，2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会、2023年亚洲杯，密集的赛事接踵而至，将大大锁定用户注意力，体育营销风口已至。
7月22日，京东JC2M智能制造平台（以下简称：JC2M）、京东电器联合全球顶级潮流极限赛事XGames发布《2021潮流运动白皮书》（以下简称：白皮书），为市场提供了具有指导意义的趋势洞察。

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中国极限运动迎发展契机，潮流玩家消费潜力锋芒初露
作为潮流运动的代表，极限运动起源于欧美国家。近年来，随着运动国际化趋势加强以及社交媒体的蓬勃发展，潮流运动逐渐被人所熟知。白皮书显示，在京东，骑行、越野、滑板、攀岩、冲浪、滑雪等运动装备品类都有较大的增长趋势。另外，潮流运动周边品类的销售趋势同样上涨明显，潮流运动市场锋芒初露。
虽然潮流运动是一个新兴赛道，却表现出了极高的发展潜力。按照体育产业“十三五”规划，预计到2030年体育产业总规模将达到5.3万亿元。潮流运动巨大的潜力也吸引了诸多科技企业入局，智能科技硬件、运动服饰、IoT设备革新、运动设备升级等领域新品层出不穷。
潮流玩家热衷电子消费，关注手机消费性价比，追随效应突出
白皮书指出，潮流玩家热衷电子消费，如手机、相机等装备，以及耳机、云台、运动手表等配件。具有记录、摄影、分享、监测等多功能于一身的手机及相关配件是极限运动的必备品，在京东，手机及相关配件长期霸榜潮流运动用户3C品类消费TOP3 。

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骑行、滑雪、越野、滑板、冲浪等典型的潮流玩家除了各自领域的基本设备外，在3C消费上各有特点。骑行玩家，对耳机、手机较为关注；滑雪玩家，最关注拍照设备；越野玩家，最关注健康监测、拍照设备；滑板玩家则青睐智能手表、平板电脑配件等小型智能设备；而冲浪玩家，对高科技产品也较为关注。
在手机消费上，潮流玩家对手机品质有更高的要求，在购买手机时，他们优先看中功能和品牌，其次是硬件配置和价格。在品牌选择上，他们有明显的倾向性，苹果、华为、小米是购买的首要品牌选择，其中支持国产品牌的热度上升，而新兴品牌iQOO、realme同样也受到认可。

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作为3C产品消费的重点人群，潮流玩家们普遍对产品了解更深，因此在营销偏好上，他们相对理性，关注性价比以及他人意见，同时非常注重购前体验，追随效应突出。在服务上，对故障换新、屏保、故障维修感知度较高；而在赠品上，运动IoT设备、运动设备等周边类型赠品吸引力最强，其中意外险最受关注。

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潮流运动下的手机新需求：对拍照、快充、续航等期待高
新场景衍生出新需求。相比传统体育运动，激烈的潮流运动具备动态、风险、自然、时间长及社交五大特点。在动态场景中，面临拍照画面虚、缺少运动构图参考线等痛点，在调研中55%以上的潮流人群认为手机拍照摄影功能仍有提升空间；在风险上，潮流运动具有观赏和风险的双重特性，要求手机坚固耐用；此外，潮流运动时间较长，且注重圈内社交，对手机续航及操作的高效便捷有较高需求。