阿里巴巴|阿里的全面战争( 四 ) 抖音|虎嗅|电子商务|自媒体

一个值得注意的细节是， 2022年上半年，淘系悄悄改变了自己的品类权重。知情人士告诉虎嗅，宠物、男士护肤等品类被升级为了一级频道。而在2021年，宠物频道归属于母婴大频道之下，男士护肤归属于女性护肤大频道之下。另一个细节是，阿里开始把更多资源倾注到“更具未来”的供应链端。比如在潮玩、咖啡液、宠物等95后、00后关注的领域，阿里通过投资或产业带布局开始强化供应链。有潮玩代工厂负责人告诉虎嗅，在2021年有至少6波阿里相关的人员到此考察、访谈甚至探讨合作的可能。
“如果它是一场战争，那么争夺的是年轻一代互联网用户，甚至争夺的焦点不只是钱，也包括时间。 ”分析师刘彬认为， 2021年以来，淘系APP的一系列变革，都在强化其“内容属性” ，而这一变化背后的逻辑是，淘系希望分占更多的“消费者注意力” 。
但这并非易事。 2021年至今，作为淘系引流“利器”的几大超级主播陆续淡出江湖。 2022年以来，最具话题性的几次直播事件，均发生在抖音平台（刘畊宏、董宇辉、预制菜）半年以来，淘系直播生态尚未诞生出新的超级流量。
结语：20亿用户能否实现？
“我们不会为了市场而什么都做。比如纯娱乐的内容，你打开手淘也不想看到纯娱乐内容。我们10亿多用户都是购买用户，我们要围绕他们去建立自己的内容核心，这才是我们的灵魂。 ”今年5月，一位淘系核心人士在沟通会上如此表示。
而在7月26日的致股东信中，张勇给出了“面对巨大深刻变化时”阿里应对之道：坚定信心，积极应变，做好自己。
一位在阿里供职超过10年的老人告诉虎嗅， 2022年上半年多个部门在进行“信心建设”“团队打气” 。 “今年阿里内部的文化建设有重新加强的趋势。对于什么是阿里、什么是阿里人，我们加强学习。 ”
值得注意的是，在2022财年年报中，阿里给出了“2036财年目标”：其中最为引人瞩目的是20亿消费者目标。在2021年通过下沉市场、社区电商拉新约1亿新用户后，阿里国内用户超过10亿，全球总用户超过13亿（含10亿国内用户）。如果要实现20亿用户目标，意味着阿里需要再增扩至少7亿新用户。而国内市场显然不足以贡献这么多的新流量了。
海外，被视为阿里未来的机会。
在7月26日最新公布的阿里合伙人名单与核心管理层名单中，蒋凡均未出现。而在2021年12月架构调整后，蒋凡出任海外数字商业板块总裁。
作为张勇的爱将，蒋凡曾在手淘、双十一等项目上立下大功。眼下，如何在15年时间内从海外市场“拉新7亿” ，又将成为蒋凡面前的“攻坚战” 。
15年是一个微妙的数字。
正如张勇在信中所写， 2022年是他加入阿里的第15年。而15年后， 65岁的张勇将迎来自己在阿里的第30年。如果真如计划所写“成为20亿用户公司” ，那么张勇及蒋凡，在阿里“102年”公司史上，或将留下更深刻的印迹。