快抖抢救失意人( 三 ) 撰文|吴先之何芙蓉编辑|王潘“

在这个过程中，抖音平台方也因此收获了相应的金钱与话题热度，这些昔日老板为什么能在抖音频频翻红，无疑平台是尝到了甜头的。 “失意企业家转型直播带货”本身就是一个具有话题度的事情，且企业家本身就已经具备一定的粉丝流量与身份背书。
例如，此前罗永浩入驻并打造交个朋友直播间，罗永浩一举成为抖音第一个头部带货主播，抖音直播带货也从此有了与淘宝直播、快手电商相提并论的筹码；而后东方甄选通过知识直播出圈，抖音成为直播带货革新的先行者，同时其用户圈层也顺势向上拓展；而今罗敏的出圈同样给抖音带来了金钱与话题的双丰收。
罗敏的直播带货，无论趣店完成多少转化，平台一定流量、商业双丰收。在快手这类重私域的平台，这种超量级的砸钱现象几乎不太可能出现。
在淘宝直播、快手等平台一个个超级头部陨落之际，抖音却可以频频再造，不得不因此感叹抖音的流量控制力。但这种模式的缺点无疑也是明显的，此次罗敏直播出圈也许可以看作平台被反噬的一个分界点。
“送iphone、一分钱买酸菜鱼等”靠简单粗暴的补贴、福利说服消费者，对于品牌用户忠诚度的建立并无积极的作用，且可持续性存疑，这一点罗敏与东方甄选相异；另外，抖音主播难长红同样也是平台控制流量的结果，某一主播一段时间爆火继而迎来下一位接替者，不利于平台IP的塑造。
7月17日罗敏直播出圈，让行业开始认识到原来在抖音是可以通过砸钱一夜成名的，当越来越多的资本涌入，或将破坏其原有的内容体系。
两个生态位生物进化与产品迭代有着众多相似性，一个小差异都将让同一科属走向截然不同的两极。
毫无疑问，短视频巨头们都在持续触及服务领域，以改变单纯依靠互联网广告的窘境，在这场探索之中，抖音和快手的差异已经从调性，扩大到了生态位。

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严格意义上讲，抖音与快手同样依靠推荐算法与UGC内容构筑内容池，差别在于抖音的底层逻辑是真实之上的修辞，并形成了一套成熟、明确、有效的运营机制。虽然，外界对广泛存在的“滤镜”持怀疑态度，但所有人一边骂骂咧咧，一边戴上面具说真香。
“宴会上，当所有人都戴上面具的时候，以真面目出现，反而是一种虚伪。 ”
快手则一直将自己定位在“真实”这个词上，由于运营能力培育较晚，且存在摇摆——时而抄抖音作业，时而又向拼多多靠拢。前快手产品经理判官老司机认为， “老铁也会随着经济与环境的改变，从而提升自己的品味，因为人本质上是追求更高级的东西。 ”
因为“美好”自带价值判断，抖音得以制造一个又一个网红，让那些商场上的失意人重生，只是无法长红。 “真实”不带价值判断，并且需要揭露才能达成。谁也无法想象，在快手修建的老铁“乐园”里，光靠着喊麦、高喊“666” ，就能揭露事物的真相。
【快抖抢救失意人】当抖音批量制造老板时，已经找到了属于自己的流量生态位；而快手走向蓝领招聘时，宿华和程一笑们，还需要思考平台除了真实之外，还有什么高于生活的东西。