靠一件单品冲刺IPO的胜算丨资本盯上新消费( 三 ) 据第一财经商业数据中心发布

据头豹研究院数据显示，中国按摩小家电行业的市场规模由2017的年62.6亿元增长至2021年的87.5亿元，或许即将在2023年突破百亿，达到108.1亿元的市场规模。

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（图片来源：头豹研究院）
2017至2021年，中国按摩小家电行业的市场规模年复合增速为8.7% ， 2021至2026年，行业预计增速为11.8% 。
头豹研究院预测， 2026年中国按摩小家电的渗透率或将达4.5% ，其在中高收入人群中的渗透率将更高，达到7.7% 。
近年来，国家推进健康服务供给侧改革，鼓励智能化健康管理，促进保健一体化，推动按摩保健产品智能化。不少分析机构也认为，按摩小家电行业市场广阔，适合下场掘金。
目前，已经有家电厂商康佳集团、美的集团，通讯企业华为、小米以及智能科技企业石头科技等知名企业跨界入局。
但相比其他高科技产品来说，按摩器的技术含量较低，进入门槛低，同质化严重，产品质量更是鱼龙混杂。
以许多企业都在布局的颈椎按摩仪为例，不少有顾客认为，产品电流太大，功能鸡肋，闲置率太高，自用的话还不如直接医院康复科。
这既导致了行业内的劣币驱逐良币，产品良莠不齐，也影响了产品的回购以及市场口碑。
按摩小家电行业成了交了“智商税”的年轻人追捧出的百亿市场，而倍轻松、SKG等企业也被批判成“披着高科技外衣”的销售公司。
据SKG招股书显示，行业平均研发费用占营业收入的占比仅为5.24% 。其中，截止2021年底， SKG的研发人员仅有153人， 2021年的研发费用投入为7472.59万元，占总营收的7.05% 。

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其中，倍轻松的研发费用占比逐年走低。此外，据倍轻松年报数据显示，截至2021年低，其研发人员数量为126人，仅占公司总人数的11.63% ，销售人员数量为712人，占比高达65.7% 。
但业内人士也认为，整体来看，行业渗透率有较大提升空间，市场正处于扩容期。品牌竞争格局初现，远未到固化的时候，未来将有更多品牌进入这一市场。
而未来，融合智能技术的按摩器具仍是市场主流，具有健康、美容和保健功能的产品更有可能持续增长。
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