手机发布会，是怎样把苹果和安卓分流的？对于国家来说

对于国家来说，向外展示肌肉的时机是「大阅兵」；而对于手机厂商来说，新机发布会不仅要展示「肌肉」，还要和友商扳扳手腕。
如果口红、衣服、包包是女人的三宝，那么吹牛、比价、怼友商就是手机发布会的三宝。
如今，你会发现这个由乔布斯开创的新品发布会模式，早已不是那种一个穿着「黑上衣+牛仔裤」的中年男子在舞台上，通过各种现实扭曲力展示自己产品的划时代意义了。而是通过跑个分、比个价、怼友商来展示自己新机的「牛逼之处」。
虽然手机厂商的新机发布会模式都是从乔布斯时代的苹果承袭而来，但是苹果的发布会和国产安卓手机的发布会却大为不同。一个典型的差别就是：苹果宣传强调体验和使用场景，发布会内容多涉及手机的使用场景和给生活、学习和工作带来的提升体验；而安卓手机厂商则侧重参数、功能和跑分。
为什么都是自成一脉，苹果和安卓厂商的发布会却各有不同？我们不妨从苹果和安卓发布会的特质来了解了解。

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图源：Pyramidions
苹果：谈情怀、重体验、讲人文
说到苹果的发布会，其中有一场可以说改变了世界。 2007年，随着一句「我想你们也会同意我们重新发明了手机」，乔布斯在Macworld上推出了第一代iPhone 。他用自己强大的现实扭曲力场，向在场的人解释苹果即将要发布的新品。
开场时他并没有告诉观众苹果将要发布的是一部可以听音乐、看视频和玩游戏的新手机。而是说：「我们今天推出了三部革命性产品。第一部是具有触摸屏的宽屏iPod；第二部是一部革命性的手机；第三部是一个突破性的网络通信设备。 iPod ，手机，网络通信设备，你们知道是什么吗？不，这不是三部产品，这是集三者为一体的新产品！」
一个带触摸控制的iPod ，一部革命性的手机和一款突破性的互联网通信设备。对于即将要发布的第一代iPhone ，乔布斯向观众卖了一个关子。但是随着屏幕上三款设备合三为一，在场的人才恍然大悟，现场发出阵阵掌声。
无论是从信封里拿出MacBookAir ，还是把1000首歌装进iPodnano ，乔布斯的每一次发布会都能给人带来惊喜。甚至有时候，乔布斯还会把产品功能和恶作剧结合在一起，引人会心一笑。比如，在展示第一代iPhone地图功能的时候，乔布斯搜索了附近的所有星巴克店铺，并且当着现场几千位观众的面，打了一个骚扰电话。

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图源：苹果发布会
这种让人「大呼过瘾」的发布会体验，感觉就像是在和一位伟人一起改变世界。而随着乔布斯的个人魅力和iPhone的成功，乔式发布会风靡全球，而中国是极为特别的乔式发布会的「重灾区」。在大洋彼岸的中国，创立了小米公司的雷军，于2011年8月16日，和乔布斯一样，穿着黑色T恤和蓝色牛仔裤，出现在北京798艺术中心，发布了改变中国市场的智能手机小米1 。

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图源：小米发布会
在此一年前的2010年8月18日，雷军发了一条微博，毫不掩饰对乔布斯的敬仰：「【人因梦想而伟大】二十多年前，我看了一本关于StevenJobs的传记，就梦想创办一家世界级的公司。虽然目前离这个目标非常非常遥远，但我一直有一个自信：毕竟我比Jobs小十五岁，毕竟我还有机会！一本书、一个人的影响，改变了我一辈子。你有什么样的梦想？是什么原因让你有了这样的梦想？」