营收|越过版权大山，网易云音乐就不“抑郁”了？( 二 ) 丁磊

招股书显示，网易云音乐在线音乐服务月活（MAU）增速、在线音乐服务付费用户增速和付费率均为行业第一。2021年第一季度，网易云音乐在线音乐付费率已经达到13.3%，超过了腾讯音乐的9.9%，且从2018年以来的数据来看，差距正在逐步拉大。

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综合来看，在营收规模和付费用户规模上，腾讯音乐远超网易云音乐；而在用户规模增速和付费率方面，网易云音乐的表现则优于腾讯音乐。
自2013年成立以来，网易云音乐就着力经营社区，培养了一批有着高度粘性和品牌忠诚度的用户。数据显示，截至2020年末，平均每名活跃用户每天花在平台上的时间高达76分钟。得益于此，网易云音乐在持续亏损状态下，仍然有不容忽视的竞争力。
眼下，独家版权即将成为过去式，作为在线音乐领域仅存的能与腾讯音乐对垒的选手，网易云音乐的发展前景呈现出更多可能性。
越过版权大山
与近期多个领域上市公司受政策暴击相比，网易云音乐似乎多了一点好运气。
7月24日，市场监管部门对腾讯集团在线上音乐领域的反垄断处罚，宣告着音乐独家版权时代的终结。这也意味着困扰网易云音乐等平台多年的版权成本问题，将得到大幅度的缓解。
过去几年，在线音乐市场的版权之争始终很激烈，腾讯音乐凭借雄厚资本换来的版权优势，拖垮了多家对手。各家在争夺音乐独家版权的同时，也让版权授权费用水涨船高，带来了更高的运营成本。
2017年，国家版权局就曾约谈腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐等平台负责人，提出不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权等要求。
之后在2018年2月，网易云音乐与腾讯音乐达成协议，互相授权99%的音乐版权。不过即便如此，平台依然能凭借那1%的优势，构筑起自己的护城河。
相关数据显示，彼时腾讯拥有的独家音乐版权数量约500万首，按照1%计算，保留的独家音乐数量也有近5万首，且大部分为热度及播放量较高的流行音乐，其中就包括了粉丝数量庞大的流行音乐人周杰伦。靠着这一部分独家音乐，腾讯音乐得以守住很大比例的市场份额。
在这一场独家版权竞争中，高企的版权费用先后逼停了虾米、多米等多家在线音乐平台。网易云音乐虽然没有被击垮，但也长期受到版权成本的困扰。
网易CEO丁磊曾在公开场合对此问题提出过控诉。2021年5月16日，在网易第一季度财报电话会议上，丁磊就音乐版权成本问题谈道，一些公司控制市场，使得每年版权的租赁成本被抬得很高。
招股书中也提到，音乐版权相关费用占据了网易云音乐营收成本的大部分。2018-2020年，公司内容成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，占收入比例为171.7%、123.1%和97.8%。这也是导致网易云音乐亏损的主要原因。
即使是拥有了绝大部分独家版权的腾讯音乐，也在版权方面付出了巨大代价。腾讯音乐2021年一季度财报显示，由于版税相关内容费用和收入分成费用增长，第一季度营收成本为53.6亿元，较上年同期增长23.6%。
因此这次针对独家版权的制裁，也意味着行业将摆脱沉重的版权负担。正如公告所说，这一制裁将有利于将行业竞争的焦点，从利用资本优势抢夺版权资源，回归到创新服务水平、提高用户体验的理性轨道上来。
音乐社区的故事
面对强大的竞争对手，网易云音乐选择始终紧守“音乐社区”的定位。成立以来，先后上线包括云村、以UGC内容为主的“Mlog”等具有较强交互性的功能。从招股说明书来看，公司未来的战略包括了强化音乐社区建设、强化原创音乐的扶持。