本文转自：山东商报乐高全线涨价|积木市场的另类“价格战”( 二 ) 本文转自：山东商报

山东商报·速豹新闻网采访人员了解到，对于国内市场的乐高产品价格问题，乐高集团曾做出回应，称与许多其他公司一样，乐高集团也受到投入品价格大幅上涨的影响，尤其是在树脂和货运等领域。虽然这些成本在2021年、2022年大部分被吸收，但鉴于2022年初这些成本的快速增长，将在2022年三季度和2023年引入非同寻常的价格上涨。这些价格变动于8月1日在中国、美加和亚太地区开始生效， 9月1日会在西欧、俄罗斯、东欧、中东、亚洲正式生效。
山东商报·速豹新闻网采访人员走访时发现，购买乐高的消费者中，成年人竟占据了大幅比例，进店体验积木乐趣的则以儿童居多。当曾经的80后、90后已经长大，购买“泡泡玛特盲盒”“手办”“乐高”等成为他们享受生活的方式之一。 “相比于最终获得成品的喜悦，我更享受拼乐高时亲手探索的过程与搭建时的手感，这是目前其他积木类玩具不能给予我的。所以在力所能及的情况下，我会选择购买乐高。 ”一位年轻消费者这样表示。
乐高线下店集销售与体验为一体，消费者络绎不绝，线上销售同样十分火爆。采访人员在乐高官方旗舰店看到，粉丝量达502万，其中，销量最高的为一款花束产品，售价599元，月销高达2000+ ，店内多款产品月销量达到600+ 。除旗舰店外，天猫国际进口超市等其他店铺内，乐高销售量同样居高不下，销量达数千份。据天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》，目前积木品类市场规模已达百亿元，仅今年“6·18”预售阶段，该品类累计金额同比增长超100% 。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。
本土积木品牌抢占市场反降价
近几年，随着乐高的大热，不难发现不少杂货店、潮玩店出现了本土积木品牌的身影，价格低于乐高价格。据悉，近年来，国产积木市场涌现出包括森宝、双鹰咔搭、星堡、布鲁可等诸多品牌。较之乐高，它们更具价格优势，乐高的涨价或许会促使部分消费者转至本土积木品牌。例如，国产品牌的小型场景积木价格在数十元，而乐高的小型积木价格则百余元。国产品牌的城堡等大型积木价格大部分在800元以下，而乐高的大型场景积木则从近千元至数千元不等。
有数据显示，小红书上关于寻找乐高平替、中国积木的相关话题有400万浏览量，笔记量上万。近期， “乐高涨价你会找平替吗”这一话题曾冲上热搜，过半消费者投票中表示“会找平替” 。采访人员在网购平台搜索发现，本土积木品牌也在做汽车、建筑主题的系列产品，月销量达数百份。例如，乐高品牌“宝马摩托”款式售价为2099元，本土品牌的“宝马摩托”售价则不超过200元。除此之外，本土品牌积木也在各类目中不断创新，但价格则更容易令人接受。有业内人士表示，国产积木无论是从创新还是质量上，都已经发生了翻天覆地的变化。中国积木市场在供给与需求端之间存在的结构性差异正迎来转机。
采访人员在走访中发现，乐高与国产积木均有受众群体。各大社交平台上，部分消费者在分享国产积木品牌的购买体验时，也会与乐高进行对比，更有消费者表示“乐高太贵，选择了国产积木。 ” 。在积木赛道上，乐高与国产积木品牌可谓“互相追逐” ，此番涨价与降价的“价格战” ，一定程度上刺激了消费者的购买欲。据了解，有公开数据显示，乐高一家拿下超四成的中国积木市场，剩下份额由其余海外品牌和中国品牌一起竞争。魔镜市场情报数据显示，国产品牌大多价位较低。乐高价格高于560元的产品占比接近40% 。而一部分国产品牌价格最高也不超过200元，少部分开拓出定价高于560元的高端产品，占比也不足5% 。