小米|4999元起，小米MIX4回归，还要发3.7亿元红包，雷军：三年拿下全球第一( 四 ) 小米|小米mix|miui|小米手机|ip

市场调查公司Counterpoint Research 6日发布的数据显示，小米以17.1%的市场占有率排名6月全球智能手机销量第一位。而在第二季度中，小米手机销量超越苹果，首次晋升全球第二大智能手机制造商，仅次于三星。
与此同时，Strategy Analytics的数据显示，小米首次在欧洲市场份额超越三星、苹果，成功登顶。
财报显示，2020年小米集团全年收2459亿元，相较2019年大幅提升19.4%。进入2021年，小米营收和利润均呈现爆发式增长，第一季度总营收达769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润人民币61亿元，同比增长163.8%。
2021年第一季度，小米高端手机全球销量突破400万台。分析认为，小米站稳高端市场和国际化的高速增长是其表现超预期的两大原因。
腾讯、美团、阿里等互联网大厂接连遭遇反垄断重锤，而小米这边捷报频传可谓风景这边独好。
然而，在这背后，小米近期却频频被爆出产品质量问题。
据《南方都市报》、《中国经济周刊》等多家媒体报道，小米的旗舰手机“小米11”系列出现了大范围故障，例如烧主板、WIFI失灵、黑屏故障等等。
甚至还有网友爆料称，其在手机充电时玩游戏，玩了4个半小时的王者荣耀后，由于摄像头的边框位置太烫，左手上居然被烫出了一个水泡。

文章插图

在手机出现质量问题之后，小米的各个购买渠道都给出了不同的解决方案，可以提供换新机、退货退款以及维修服务，但是也有部分消费者被告知既无法换新机也无法退货退款。
近两年，“高端化”成为小米发布会的关键词。
2020年11月18日，2020亚布力论坛上，雷军曾发出灵魂三问：为何大众普遍认为小米产品都是中低端？认为小米产品都是代工的、贴牌的？认为小米没技术？
而就在近期与许知远的对谈中，雷军依然对此耿耿于怀，他表示，“现在我们要做一个高端产品，小米手机要上一万块了。”
2019年，小米9提价至3000元档，到2020年小米10价格提高到4000元档，再到今年小米11Ultra售价最高达到6999元，MIX FOLD首款折叠屏手机更是达到9999元起，手机售价不断提高。
然而，“高端化”其实并不只是单纯地通过硬件堆砌提高售价，对于高端形象的塑造、研发费用投入、客户服务都需要相应提高。
在研发投入方面，2020年，小米的研发费用投入为92.56亿，占全年营收的3.8%，而华为的研发费用支出为1418.93亿元，约占全年收入的15.9%。
根据信达证券的数据，2020年前三季度，小米在售价大于600美元的中高端机型虽有较大增长，但仅处于华为2016-2017年的水平。

文章插图

小米和华为的手机价位分布，来源：信达证券
Counterpoint数据则显示，2018年10月-2020年10月，中国TOP5销量机型中也未能看到小米的身影，售价大于600美元的中高端机型只有苹果和华为。

文章插图

中国市占率TOP5爆款机型，来源：Counterpoint
此外，虽然在今年6月份小米击败三星登顶市场第一，但这背后也受到多种因素影响。
据媒体报道，三星手机销量下滑，主要是因为制造中心越南发生的新一波新冠疫情所引发的生产困境，这导致了三星分销网络的库存短缺；另一方面，小米在中国的 618 购物节期间获得了销售量增长，“一减一增”才使得小米成为了6月的第一。
锦缎研究院指出，在冲刺高端化市场的过程里，要求小米要有非常大的胆量——甚至是要用超过200亿级的研发投入，灌注于一个“核高基”（核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品）项目上。已经在芯片上走出实质一步的小米，最终实现手机产品真正意义的高端化，至少还需要5年时间。