创作者们|中视频赛道，终点在哪？( 二 ) 百度|今日头条

巨头遍地，谁执牛耳？时隔一年，西瓜视频曾重金挖来的中视频创作者们，表现并不尽如人意。敖厂长在B站单条视频播放量稳定在百万级，而在西瓜视频播放高的可达500万，少的却不足十万；巫师财经“搬家”后更新频率大降，每月仅仅产出一条视频，播放量也从千万级跌至数十万。
究其原因，一方面由于西瓜视频主打经典影视、农人美食等内容，形成的用户圈层更为成熟，30岁以上的用户有近六成，而这部分用户产生粘性和消费的难度都比较大，也很难形成创作者的私域流量。
另一方面，西瓜视频对字节内部流量有较大依赖，与抖音和今日头条用户重合度较高，其分发逻辑也更类似抖音，是以用户观看而非社区生态为分发逻辑，这或许也与中视频内容的扩散逻辑存在差异。
但这也不是西瓜视频一家的问题。下场中视频的平台，一些似乎已经不再将其作为战略目标进行发力，另一些如百度、知乎、快手、B站等虽然还在投入真金白银吸引大V下场，并举办各类推广活动，但平台用户增长和创作者生态都缺乏决定性成果，一些头部创作者们粉丝数量仅有几十万，视频播放量甚至停留在四位数。

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仅仅一年，中视频赛道已经招致了一些质疑。
“我一直不明白为什么有‘中视频’这个提法，难道是比短视频长，比长视频短吗？”去年11月B站CEO陈睿在Q3财报会上称，视频长度不是用户选择内容的关键要素，用户本质上消费的是内容好的、自己喜欢的视频，而并不是所谓的“短”或“长”。这成为对于中视频价值论最直接的打击。
具体问题，一是主打信息量的中视频内容是否具有实际价值。当主流受众习惯了快节奏的短视频消费，在所谓“块状时间”里要吸引用户看一段中视频而非多刷几条短视频，似乎很难形成常态化消费。要抢夺用户时间，首先短视频就是中视频的关键阻碍。
尤其是知识类内容，似乎回到了“知识付费”赛道曾经的问题，短短十几分钟的专业介绍并不足以帮助用户建立起体系化认知，在观看时能获得信息满足，但实际收获又似乎没有。具有传播度的内容，还是通过短平快的娱乐化方式讲述，更多在满足用户在已知领域的认同和猎奇。
二来，商业变现路径方面，创作者产生营收主要集中在广告、卖课、直播带货等，对创作者与用户的强粘性有较高的要求，而这部分粘性的取得更多还是来自短视频和直播。专注中视频的创作者大部分依赖平台补贴，这种生态显然不算健康。
而目前大部分创作者都选择在多个平台上传内容。各家在无法限制创作独家内容的情况下，也就很难取得内容优势，吸引用户在平台为内容消费。用户流散、大部分网络受众未形成使用习惯，堵在赛道上的各家平台还在寻找突围的希望。
赛道“繁荣”背后的互联网内卷潮在线视频，所有互联网巨头都不愿错过的流量和营收金矿。
根据CNNIC数据，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。
这一方面能证明在线视频领域聚集的巨大势能，另一方面也需要看到，视频行业已从寻找增量的上半场迈入存量争夺的下半场，无论长、短视频都存在增长天花板的问题，平台、内容创作者、从业人员不得不在内卷的行业竞争中找寻新的定位和增长秘钥。
中视频能吸引视频平台和更多互联网巨头下场的原因就在于此，这条赛道代表着视频领域的增长机会。
B站近两年的用户增长速度，似乎成为这类内容价值的注脚。最新数据显示，B站日活用户近日已突破6500万，用户使用时长稳定在80分钟以上。这似乎也为中视频赛道增添了想象力。