17个城市发消费券撬动百亿消费，这两个行业最受偏爱( 二 ) 近两个月来

消费券如何刺激经济
2020年以来，发放消费券成为一种常见的刺激居民消费和经济的政策措施。
微信平台的数据显示， 2020至2021年微信支付实际核销各类优惠金额229亿元，撬动社会消费5200亿元。
北京大学光华管理学院与蚂蚁金服研究院联合发布的报告显示，政府1元的消费补贴能够带动平均3.5元以上的新增消费。不少地方和支付平台统计的杠杆效应可达到5倍甚至数十倍的效果。

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如果根据3.5至10倍的杠杆比进行粗略估算，这17个城市在两个月的时间里发放的34亿元以上的消费券，可撬动119-340亿元的消费规模。
想要最大程度上利用好消费券对经济的刺激作用，如何设置消费券的发放方案很关键。
在受疫情冲击越大的商家和行业，消费券带来的杠杆效应就越显著。根据东吴证券的研究， 1元消费券投放于受疫情影响高、中、低的商家，带来的收入分别为12.23元、11.33元和5.4元。受疫情影响较高的商家的杠杆效应是受疫情影响较低商家的2.3倍。

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因此，在消费券的发放领域上要集中资源精准投放至受疫情影响较大的商家。
与2020年相比，今年不少地区发放的消费券品类更加丰富，其中也有刺激经济的考量。中国（深圳）综合开发研究院数字战略与经济研究所执行所长曹钟雄认为，发放餐饮、住宿、旅游、汽车等不同品类的消费券，既能达到定向帮扶特定行业的效果，也能吸引商家和企业推出更多个性化的让利优惠，进而带动上下游复苏，促进企业扩大生产和投资，实现经济和产业的良性循环。
另外，不同的消费群体对消费券的使用情况也不同。
数据显示， 26-30岁消费者能够拉动最高的消费价值，杠杆比例达到8.88 ， 31-45岁的消费杠杆比例也在8倍以上。而随着年龄增长，消费券的核销比例就越高。 60岁以上人群核销比例达到62% 。

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在发券方式上，也已经有地区考虑到了不同消费群体的消费特点。
目前微信公众号、小程序和各类互联网app是各地最主流的发券方式。但完全依靠线上的发券方式，对于年龄偏大的消费者并不方便。
为改善这一问题，北京推出了专门针对老年群体和残疾人的养老助残卡，让不便参与线上发券的居民到店消费即享“满15元减5元”优惠。宁波的商圈消费券也采用现场领券模式，并专门推出针对60岁以上老年人的敬老消费券。
【17个城市发消费券撬动百亿消费，这两个行业最受偏爱】针对年龄较长群体推出的消费券品类大多是餐饮、百货、日用品等，这也更贴合这类消费者低客单价但核销率更高的消费习惯特点。