?镜像娱乐原创文丨顾贞观编辑丨张风屹在互联网人口红利逐渐消失的当下|从西瓜视频透视“中视频”掀起的内容与营销变革 ?镜像娱乐原创

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文丨顾贞观
编辑丨张风屹
【?镜像娱乐原创文丨顾贞观编辑丨张风屹在互联网人口红利逐渐消失的当下|从西瓜视频透视“中视频”掀起的内容与营销变革】在互联网人口红利逐渐消失的当下，长视频和短视频的用户红利都开始趋于饱和，视频市场亟需新的突破口，这时，中视频出现了。
顾名思义，中视频就是内容长短介于长视频和短视频之间的新物种。因为比长视频更契合如今的快节奏时代，又比碎片化的短视频具备更广阔的内容承载量和信息价值，中视频可谓新兴的增量市场。

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目前，中视频这块新蓝海已成兵家必争之地。 2020年开始，多家互联网平台陆续入局中视频赛道并加速发力，玩家的增多推动了中视频的发展进程，同时也让市场竞争渐趋白热化。从如今的市场竞争格局来看，最早提出中视频概念并切入这一赛道的西瓜视频，处于“头号玩家”之位，在创作者生态、内容生态、营销方法论沉淀上都有着先发优势。
中视频价值日益凸显，我们以西瓜视频为样本，解构其平台上中视频的内容价值、人群价值、营销价值后，或许会对中视频这一新物种产生更清晰的认知。
量变与质变
当代人为视频长度烦忧已不是一日两日。
究其原因，在快节奏时代，体量过大的长视频需要占用更多时间，大众追剧追综不得不开启二倍速，短视频虽契合碎片化时代的消费需求，但承载的内容体量是有限的。这时，最早由西瓜视频提出并开始探索的中视频，在长短上体现出了“刚刚好”的属性。
如今，短视频的长度一般都在1分钟以内，长视频则在30分钟以上，而打开西瓜视频，会发现平台上大部分视频的时长都在1-30分钟之内。相比于高度提炼信息的短视频，中视频为用户提供的内容更加完整、详细，且横屏模式下中视频的信息承载空间更大。
以西瓜视频上的创作者美食作家王刚为例，在播放量达965万的“大鲤鱼的改刀”中视频里，王刚从拍头、开肚、清洗，到分解、片鱼、烹饪，细致入微地向观众展示了每一个环节的技巧。这一视频信息量和信息密度，真正让观众掌握了窍门和干货，为他们带来了更强的信息获取感。

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中国传媒大学广告学院院长丁俊杰如此形容中视频：“中视频是感性与理性的结合，解决了由于碎片化而导致的信息不全、片面化等问题，如果说短视频是快餐，长视频是节假日和年度大餐，中视频就是家常便饭” 。而家常便饭，正是大家不可或缺的。
中视频的优势有很多种，比如它能为创作者的创意和想象力提供更大的展示舞台，比如它的制作成本相较长视频更低，但最关键的是，因为视频信息简洁而完整，所以中视频更利于观众“获取知识” 。可以说，视频长度变化带来的不止是量的突破，更是内容层面质的飞跃。
西瓜视频上的科普类创作者李永乐，如今在平台拥有1318万的粉丝，在播放量达1312万的“如何手算开平方”科普视频里，李永乐分享了连分数法和长除法开平方的技巧，并分别对这两大方法进行了步骤拆解、具体案例演示、深层原因讲解，整个视频条理清晰、逻辑严密。有粉丝在视频评论区道：“好喜欢李老师，以前开根号都死记硬背，不懂原理。 ”