今年|不许p图、不让评论，这个社交App凭啥火过 Instagram？( 四 ) 今年

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在#poparazziapp这个标签中，不少用户都上传了自己和朋友、家人拍摄的照片，同时在自己的个人主页附上邀请链接，从而吸引更多用户点击下载。
②网红营销
在App正式上线的前三个月， Poparazzi开始邀请Tiktok的网红参与内测，并且制作短视频，直接引流到App商店。
Poparazzi发布的第一条官方视频就“蹭”了Instagram的热度：
一个不知名的女孩做着鬼脸，说了Poparazzi能成为下一个顶流社交App的三个原因，以及为什么很多人会因此删除Instagram 。

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这条视频观看量高达110万次，点赞超过21万次，让Poparazzi迅速走红。
之后， Poparazzi让TikTok上的网红也“跟风”制作类似的短视频，发相同的文案内容，只是改变了一下视频画面（像极了现在短视频平台有内容火爆之后，其他创作者模仿刷屏）。
比如，下图当中的两个网红，就是用了之前的文案模板“3reasonswhy……”来设计内容，以此来达到病毒式传播的效果。

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为什么说这些网红拍的视频大概率是Poparazzi安排的呢？因为有一些网红的短视频，直接打上了#Ad（广告）的标签：

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在短视频的底部文案中，网红也会引导用户去到她的个人页面，点击App下载链接，以此来提升转化率。

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虽说网红营销在无论是在国内还是国外都已经非常常见，但在海外市场上，相较于Instagram和Facebook这样的头部大平台，品牌和产品在TikTok上的投放比例还相对较少，且价格相对偏低。
在这里可以给大家推荐两个工具，可以用来查看TikTok上网红的报价和排名。
TikTok网红报价网:
https://influencermarketinghub.com/tiktok-money-calculator/
TikTok网红排名工具：
https://tikrank.com/
2）内测+预售， “饥饿营销”
当TikTok上的短视频传播开以后，有不少用户都知道了这一款「神奇」的社交App 。
吊足用户胃口的同时，团队采取了「邀请内测用户」和「App预售」的方式，营造出「供不应求」的氛围。
①内测
熟悉iPhone的用户可能经常会遇到这种情况：
当一个App更新的时候，为了做测试，会邀请一些用户下载内测版本，用Testflight替代正式版本的App 。
用户如果想要提前试用App就需要有一个邀请码，但因为测试人数有上限，所以能参与内测的人数并不多。而这小小的「邀请码」就成为了“火”的关键。
Poparazzi正好利用早期Beta测试版本「供不应求」这一点，打造出了“饥饿营销”的氛围。
我们不知道团队是因为没有做好流量冲击的准备，所以才小范围测试，还是为了营销故意为之，总之靠邀请码内测，着实让Poparazzi还没上线的时候就小火了一把。
这种操作看上去似乎很熟悉，因为上一次靠邀请码而爆火的Clubhouse就是用的这种套路。如今， Poparazzi似乎也有像Clubhouse看齐，且做法更超前。
②App预售
与此同时，为了不浪费流量， Poparazzi还利用Appstore的「预售服务」机制，让用户提前预定（就像双11预售一样），拉满用户的期待值，同时为App正式上线做好蓄水引爆的准备：
「预售服务」机制：如果用户提前预定了某个App ，它会在App发布当天自动下载到用户的手机或设备上，并通知用户已下载预订的App 。