ai|财报稳健之余，腾讯音乐如何助力音乐行业“利其器”？ ai

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文 | 赤木瓶子
数字经济的快速与高质量发展，为服务行业提供了诸多机遇，也为音乐产业带来了新的活力。
8月17日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称：腾讯音乐）对外披露了2021年第二季度业绩，成为当下数字音乐行业发展背景下的重要解读范本。

财报显示， 2021年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元。其中，在线音乐服务收入同比增长达32.8% ，在线音乐订阅收入同比增长36.3%至人民币17.9亿元；在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6% ，再创新高。
基本盘的稳健增长，离不开数字经济大环境的牵动力量。中国信通院的数据显示， 2020年，我国数字经济延续蓬勃发展态势，规模由2005年的2.6万亿元扩张到39.2万亿元。伴随着新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。
而数字音乐作为数字经济中的重要组成部分，在2020年市场整体收入达700亿。迈入2021年，又在“十四五”规划纲要、调整音乐版权“高保底”授权模式等相关政策的推动下，数字音乐行业的发展迈入了下一个阶段。
身处行业之中，腾讯音乐也在不断持续自我修正、反哺与创新。今年6月，腾讯音乐进行了成立五年来规模最大的组织架构升级，定下内容与平台两大核心方向， “一体两翼，共同发展” 。在为用户提供更好服务的同时，试图帮助更多音乐人获得更大曝光与多元且长远的发展。
在业绩稳健之余，腾讯音乐又要如何帮助中国音乐行业带来更多发展机遇，助数字音乐行业“利其器”？
财报稳健，从内容“供给”到内容“服务”国家信息中心近日发布的研究报告认为，当前中国数字经济发展正呈现出三大新特征：引领、改革与创新。
在腾讯音乐这份财报中，在线音乐与社交娱乐两大“基本盘”稳健增长之余，腾讯音乐也在数字经济发展的大环境下，持续向着引领、改革与创新靠近。

腾讯音乐旗下的QQ音乐在今年不仅发布了“说唱者联盟”、“国风集”等系列企划活动，为说唱内容与国风音乐及传统文化提供了更多展示舞台、宣发渠道和商业化机会。并于六一儿童节当日，还举办了“田埂上的梦想”艺术行动音乐会，让来自雄安、大凉山的孩子们与世界级别的音乐家一同演出，让艺术的种子在童心中生根发芽。

而在六月的第十三个“世界海洋日”期间，腾讯音乐还与世界自然基金会（WWF）联合音乐人以及海洋项目专家、跨界艺术家等共同发起了“寻声蔚蓝向海而生”世界海洋日音乐公益特别企划，共同用歌声传递全球海洋保护愿景，呼唤大众将情感共鸣转化到切实的世界海洋保护公益行动，持续关注与保护蔚蓝地球。

这样号召社会、引领业界及社会对垂类文化及群体产生更多关注的项目，是数字经济时代背景下，数字音乐平台能够为弘扬传统文化、关注社会需求所提供的内容场景之一。
在内容及内容合作方式的探索之外，腾讯音乐正从内容“供给”向内容“服务”稳步行进。
平台对于原创内容的张力体现在对原创音乐的扶持项目中。 2021年是腾讯音乐人的四周年，此前便有数据显示， 23万音乐人、166万个“音乐故事”、3585首公益原创作品被送至数字音乐市场。此次财报也指出：入驻的独立音乐人数量实现了三位数的同比增长，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。原创内容的供给，也一定程度地促进了原创音乐的良性发展。