状态|神舟限定、星巴克专属,「不断出新」的微信状态还是鸡肋吗?( 二 )
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在聊天界面,点击聊天框顶部的状态图标,可以呼出聊天对象的状态卡片。这其中有一定的自由创作空间,如果你擅长更换背景图,不管是「广告位招租」这样的创意背景还是花样更多的动态视频,都会让点击状态图标的好友眼前一亮。
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还有更多「调戏好友」的方式,知晓君也写过详细的攻略。
微信状态是一个轻量朋友圈?微信状态,在微信这一即时通讯社交软件中,处于一个怎样的位置?
目前看来,微信状态更像一个轻量朋友圈。随便说点什么、增加#话题,更换背景图、标注位置、设置公开权限…… 这些设置和朋友圈如出一辙,具有个人化、实时化的特点。
「轻量」则体现在,它降低了表达门槛。既想表达此刻心情,又不想分组发字斟句酌的朋友圈的时候,你可以选择微信状态。
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这样往往可以吸引到和你状态相同的好友,就像张小龙说的,「社交的本质是找到同类」。
点赞是微信状态目前唯一的社交方式。状态相同的好友彼此点赞,惺惺相惜但又无需言语,是留有分寸的心照不宣。
除了是轻量朋友圈,微信状态也可以是一张个人名片、一个独角戏表演舞台。在图文之外,富有创意力的用户可以实现个人主页背景的视听化创新。
但人还是社交动物,当一时的新鲜感消退,参与的好友还是很少,这个功能可能就不会长久火热。
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所以,虽然微信状态能够满足人们简单的表达欲望,也减轻了社交压力,但这一定位也导致它的内容和社交形式比较单一。
微信状态的野心何在?和微信状态呈现的「岁月静好」不同,微信团队对它是有规划、有期待的。
首先,微信状态与腾讯系多个产品深度连接。
第一部分已经提到了微信状态和 QQ 音乐、视频号、视频号直播的互动玩法。点击状态图标,就可以听歌、剪视频、追直播,并且吸引更多好友参与进来。
也就是说,微信想用传统的熟人社交的模式,通过「微信状态」为多个端口引流。
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其次,限时微信状态和专属微信状态在不断地被创造出来。
河南暴雨期间的「等天晴」,神舟十二号升空的「冲」、七夕的「美滋滋」,切中了人们普遍的情感需求和表达欲望。微信深谙此道,微信红包也是如此,红包最高额度是 200 元,但是七夕限定红包可以发 520 元。
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而且,限时状态的频率和类型,还有很广阔的空间。我国的传统节日很是丰富,光是传统节日的定制状态,已经够营销一阵了。
「专属状态」和「限时状态」有所不同,主要来自第三方。比如喜茶、星巴克都推出了独特的微信动态,到店或者扫描产品的二维码可以获取。「干饭」「喝奶茶」「喝咖啡」等微信状态,很可能就是为品牌设置的,以后有越来越多品牌入驻也不是不可能。
简而言之,品牌多了一个广告牌,用户多了一种打卡方式。
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再放远一些,微信状态的「运动」「打卡」「玩游戏」都可能和「听歌」一样,具体到我们在听哪一首歌、哪一项运动、哪一个游戏。
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