|拼多多启动第四届农货节：携手10万涉农店铺，与8.8亿消费者共享“秋收喜悦”( 二 )

这是一种原产自日本的青提，过去因国内市场鲜有销售，价格昂贵。而当它被引种至“老天爷赏葡萄吃”的西昌，栽种在光热资源充足、温差小、虫害少的山区，便生长得格外叫人欢喜。近些年，借助“拼购+产地直发”的上行通道以及百亿补贴的资源扶持，这颗西昌葡萄“甜”出大山，成为寻常家庭喜爱的国民水果。
与“中国枣乡”大荔、“中国晚熟葡萄之乡”西昌等知名产区不同，云南宾川是今年首次参与农货节的产区“新贵” 。地处金沙江干热河谷，宾川出产的阳光玫瑰，香甜可口；培育的软籽石榴个大、质优、味美。在四川会理石榴成功“拼”出圈之后，宾川会成为下一个会理吗？为助力宾川石榴“卖全国” ，农货节期间，拼多多将落地助农直播、资源倾斜等一系列举措。
据拼多多“农货节”负责人介绍， “超级农货节”是下半年农产品线上销售旺季的开端，以此为起点，平台将针对石榴、葡萄、猕猴桃、大闸蟹等品类，围绕特色鲜明、质量稳定、信誉良好的地标产区，打造一批应季销量过亿件、增长较快的“超级单品” 。由于“拼”的模式能从时空两个维度汇聚和激发需求，容易出现爆款农货，截至2021年年底，拼多多平台单品订单量10万+的农产品爆款超过了6000款，单品销量超100万单的农产品达到50余款，一批“小产区”水果成为国民水果。
农货直播：破解消费信任难题
在打造“超级农货”的道路上，农货直播正在发挥越来越大的作用。
“欢迎各位茶友来到直播间，今天是‘景迈大树茶’专场。 ”8月19日，直播镜头中的李玉萍一边向网友介绍勐海普洱茶，一边端着热气腾腾的茶杯向大家展示。尽管眼下正值传统茶业的销售淡季，但李玉萍的直播仓库却一片火热。作为今年首次参加“超级农货节”的直播商家，他们团队提前准备了多个品类的优质产品。
云南勐海是闻名世界的产茶重镇，正宗的勐海普洱，价格远高于一般的农产品。 “如何让消费者相信我？”这曾是李玉萍在线上销售普洱的难点，而直播让她一点一滴收获了用户的信任。

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▲ 参加“超级农货节”后，李玉萍正在用心直播。闵杉｜摄
“起初，在镜头前精准推介产品对我而言并不容易。我就从如何注水、如何泡茶开始讲解。 ”李玉萍认为，专业的讲解会吸引新客，而优质的产品会吸引复购。 “以前我们只管做茶，销售全靠各地经销商，鲜少得到消费者的直观反馈。但通过直播，我们能快速看到市场反应并迅速对产品做出调整。 ”目前，李玉萍经营的店铺回购率极高，用户在直播间的平均停留时长达到1小时以上。
据了解， “超级农货节”期间，拼多多将向农产品直播倾斜包括直播培训、流量等在内的扶持资源，鼓励更多新农人走进直播间，展示、推介产品、产业及产区，让品质农货被更多人看见及信任。其中，定向扶持农产品的产地直播项目“百产计划”将每日一播，助力农户及时出货，兑现丰收的喜悦。
“目前，侧重知识普及的科普播、人设型主播的个性播是最受平台用户欢迎的两种直播方式。 ”拼多多“农货节”负责人表示，今年上半年，通过直播频道销售的农产品金额是去年同期的四倍。 “农货节期间正值秋收，直播这一新模式应用于丰收的田间地头，或将‘生产’出更多爆款农货。 ”