品牌|首超阿迪！安踏半年营收228亿，增速55.5%｜看财报 fila|阿迪达斯|李宁|港元|耐克

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国潮崛起趋势下，安踏首次超越阿迪达斯了。
8月24日，安踏集团发布2021年中期报告，公司于上半年实现营收228.1亿元，同比增长55.5%，净利润38.4亿元，同比增长131.6%，双双创出历史新高。
从整体收入来看，安踏集团上半年的营收体量已经相当于2.2个李宁，5.5个特步，7.3个361度。同时，从上半年中国运动服饰市场的表现来看，安踏体育的营收已经超越阿迪达斯（182.98亿元），跻身中国市场第二，与第一名耐克（273.4亿元）的差距也大幅缩小。

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安踏、FILA增超50%，新曲线激活亮眼的业绩背后，安踏选择的多品类战略正逐渐发挥作用。
据了解，通过多次战略性外延收购，安踏拥有了相对完善的品牌矩阵，实现从时尚运动到专业运动，从大众到高端市场的全面覆盖。目前，安踏拥有逾10个品牌。最新的半年报显示，安踏旗下众品牌呈现“齐升高涨”的发展态势，三条增长曲线均表现优异。
其中，安踏主品牌的收益增长56.1%至105.8亿元，创历史新高，毛利率提升11.2个百分点至52.8%，依旧保持中国运动服饰行业的头名。
作为另一主品牌的斐乐FILA，同样表现突出，2021年上半年收益108.2亿元，同比增长51.4%。子品牌FILA FUSION流水同比高速增长，单店运营效率显著提升；儿童FILA KIDS流水同比显著增长，幼童品类增长明显。
除了两大核心品牌外，安踏孵化的“第三增长曲线”也已被激活。包括迪桑特、可隆体育在内的户外运动品牌群，今年上半年收益较疫情前的2019年大增1.1倍；而2019年收购的国际户外运动巨头亚玛芬集团，全球市场业务明显好转，上半年收入突破了10亿欧元，毛利和营运成本都获得了很好的改善。
安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在发布会上表示，“在国家政策推动全民健身及双奥连开的历史机遇下，我们将继续聚焦体育装备的黄金赛道，夯实科技研发的护城河，持续孵化有差异化竞争优势的多品牌矩阵，覆盖不同的细分市场、不同专业领域爱运动的消费者。”
丁世忠还表示，今年是安踏成立的30周年，安踏集团将继续坚持正确的战略，强化核心能力，推动可持续发展，保持高质量增长，争取早日实现流水双千亿的目标。
电商收入同比增61%，DTC转型持续除了多品牌不同层级的布局，多种分销渠道也成为安踏销量数据亮眼的驱动因素。上半年，安踏集团电商收入保持高增长，同比增幅61%，收益贡献集团整体收益的27%；旗下多个品牌线上收入增速均超50%。
天猫平台数据则显示，1-7月份，安踏集团旗下品牌总成交额达成以企业维度计算，在“运动户外”类目排名第一，这也是首次由中国企业占据行业榜首。
【品牌|首超阿迪！安踏半年营收228亿，增速55.5%｜看财报】“疫情改变了消费喜好，推动了消费者购物习惯的改变，线上业务逐渐成为主赛道，使企业必须对‘人、货、场’重新作出定义，以保持长远的竞争力，因此我们持续在线上及数字化方面加大投资，从而把握住这一趋势。”安踏在其业绩公告中如是说。
据了解，自2020年开始，安踏集团全面推进数字化转型战略，通过直面消费者（Direct to Consumer）来实现“一个中心三个重塑”——以消费者为中心和人、货、场的重塑，从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环。
今年上半年，安踏集团持续推进DTC转型，自去年投入数亿元持续打造“数字驱动决策”的核心能力；业界领先的安踏服装数字化智能工厂投入运营，实现智能化生产，效率大幅提升；供应链数智化变革持续推进，快反订单响应时效提高3倍；集团物流体系筹建广东、成都新物流中心；FILA智能物流中心开工兴建，目前已形成总仓和云仓全国布局的高效物流网络，订单处理效率提升近一倍。